爱奇艺、优酷关闭前台播放量，引入热度作为内容衡量指标

文｜梓桐、美少女壮士

    1月18日，优酷发表声明，宣布关闭显示前台播放量，正式告别“唯流量”时代，回归内容本心，响应广电总局的号召，杜绝“刷量”等不正当的竞争。

　　这是继爱奇艺之后，第二家关闭前台播放量的视频网站，据了解，取代播放量数据的是“热度指数”，所谓的热度指数即是优酷在全平台的受欢迎程度，通过计算用户在优酷全平台的多维度用户行为(如连看，拖拽，收藏，弃剧等)数据而得出，力求得到最真实的刻画数据。此外为了保证数据的客观公平，优酷还利用大数据和人工智能修正非正常观看行为可能造成的误差。

　　不可置否的是，播放量互相攀比所引发行业的负面效应正在日益凸显，在“唯播放量论”的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为。此外，劣币驱逐良币现象日趋抬头，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。在这样的非良性竞争环境下，制作公司失去了指导内容制作的评判依据，用户在选择内容时得不到有效的参考指标，广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估，行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。

　　优酷和爱奇艺的这次“革新”势必引发行业的新风潮，取代播放量 的“内容热度”将会给行业带来什么影响？对于影视制作、广告公司、宣发团队以及数据公司在这样的一个新的“时代”面前又要有哪些转变？

关闭前台播放量带来的是“刷量成本”的骤升

　　在去年，《楚乔传》播放量突破400亿时，编剧汪海林就曾发微博调侃：“牛X，全地球哺乳类动物，一只看一遍《楚乔传》！”其实，业内人士早都对秘而不宣的“刷量”操作嗤之以鼻，只是苦于没有第三方来打破这样的行业怪圈。

　　而关闭播放量这一举动堪称优酷和爱奇艺就行业怪圈的一次有力的反击，热度指数不再是一串空洞的数字，相比“播放量”是单一数据，“热度”呈现出的是多元的指标；“播放量”是累计的，“热度”是当下的；“播放量”是被动累计数据，“热度”更在意用户的互动行为。

　　然而，话说回来，也有不少业内人士担忧：即便前台播放量没了，但热度的评判标准却增多了，评论、点赞都有可能成为新的刷量对象。刷热度有很多东西要做，播放量、粉丝、点赞、评论……只是单刷任何一样都无法增长太多。不仅如此，刷热度的成本也在增加，依然有商家称可以刷热度，但是收费更高的同时且不能保证热度不掉。所以，总体而言，关闭前台播放量这一举措在一定程度遏制了刷量的行为，但至于能否杜绝，还需要有待观望，正如优酷声明所说，关闭前台播放量只是第一步，但这不是终极解决方案。

内容回归，视频平台新一轮内容争夺战蓄势待发

　　视频行业在经历了版权剧血战、争抢大IP、狂购“头部剧”之后，慢慢回归理性，纷纷在自制剧、独播剧领域各自发力，正式从以流量为核心的“圈地”阶段，进入到以付费业务为依托的“独家内容抢占”时代。当摒弃了虚假播放量之后，内容的回归，势必将引起视频网站对优质内容需求的新一轮争夺。

     2018年9月，爱奇艺成为了首个关闭前台播放量的视频平台，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度取代播放量，为促进优质内容的生产开了个好头，进一步促进爱奇艺视频广告业务发展。而优酷的加入，虽说让营销人员压力再次增大，但也让影视品质化更上一个台阶。至此，国内视频行业三巨头中，唯有腾讯视频还未对前台播放量有所动作。

　　进入2019年，视频网站对内容品质标准更加严格，爱奇艺有剧版《七月与安生》《蜜汁炖鱿鱼》，新版《绝代双骄》《新白娘子传奇》，还有《大主宰》《仙剑奇侠传四》等一系列好剧。腾讯视频也准备了《三生三世枕上书》《暗恋橘生淮南》《九州缥缈录》，新版《倚天屠龙记》《天龙八部》，以及翻拍剧《命中注定我爱你》《王子变青蛙》等博取观众的眼球。优酷视频依旧主打“超级剧集”，有汤唯《大明皇妃》，章子怡的《帝凰业》，雷佳音、易烊千玺的《长安十二时辰》，还有朱一龙《盗墓笔记•重启•极海听雷》，此外，《白夜追凶2》也即将跟观众见面。

　　如今，观众对优质内容的期待值越来越高，导致视频网站竞争越来越激烈，此次优酷的加入也让更多业内人士更加注重、专注于内容生产，这无论对观众还是制作方都是件好事。

会员争夺升级，如何留存用户成平台未来关键

　　好内容才能吸引更多用户购买会员，随着网生一代逐渐成为消费的主体，网络视频行业的付费内容环境已经渐渐趋于成熟化。因此，内容能否打动用户，让其有购买的欲望，进而让用户永久留下，成为视频网站新的课题，也成为继爱奇艺广告后平台新的盈利增长点。据《中国在线视频用户付费市场研究报告2015》调查显示，70.1%的付费用户因为“想看的内容必须付费才能看”从而才选择付费成为会员，所以，“优质内容”依然是促使用户付费的首要因素。

　　根据爱奇艺、腾讯2018年Q3季度财报透露，截至2018年9月底，爱奇艺会员数为8070万，同比增长89%，而腾讯的会员数则高达8200万，同比增长79%，付费会员收入大有超过爱奇艺信息流广告收入之势。至于三大巨头中的优酷，虽然未公布具体数据，但在去年4月春集会上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东接受采访时也间接透露了优酷的会员数已超过7000万。

　　在拉动会员上，除了通过版权扩充拉新，原创自制剧也已成为招揽会员的杀手锏，此外会员看全集、会员抢先看、会员独享剧等福利模式的推出，也加剧了视频平台之间的竞争。

　　如今，剧集似乎迎来了最好的时代，如何能够拍出有影响力的、好看的作品，成为影视行业共同面临的压力与责任。随着优质内容的不断升级以及行业不断的规划整顿，健康有序的影视春天还会远吗？