爱奇艺广告推广怎么做？账户搭建 + 素材优化 + 定向技巧

一、平台优势与用户特点

爱奇艺拥有5.4亿月活跃用户和1.4亿日活跃用户，用户群体偏向年轻、高学历、高收入人群，女性用户占比较高。

平台覆盖一二线城市和下沉市场，流量体量可观，特别适合希望触达广泛好用户的广告主。

二、广告投放系统介绍

爱奇艺广告投放系统已从"麒麟神算"升级为"奇炬广告投放系统"，并自带落地页建站工具。

该系统支持表单收集、微信加粉、应用下载、小程序推广等多种转化链路，数据打通便捷，无需额外设置追踪。

支持的目标类型：

应用唤醒、新用户注册、付费转化

微短剧投放、网络大电影投放专用选项

表单收集、微信加粉等线索类目标

特殊功能提示：爱奇艺投放APP唤醒业务需要先开通白名单，否则推广目标里只有下载没有唤醒可选。投放微信小程序同样需要开通白名单。

三、广告形式与版位选择

主要广告位包括：

推荐页信息流广告（横版图文、横版视频）

播放页广告（前贴/中贴/尾贴）

暂停位广告

开机屏广告

竖版小视频广告

多端覆盖策略：

爱奇艺支持PC端、APP端和TV端三端投放。其中TV端以视频贴片和暂停位广告为主，形式多为横版视频或大图+二维码，适合覆盖家庭场景的广告主。

四、投放策略与优化技巧

4.1 计费模式选择

爱奇艺支持CPC（按点击）、CPM（按千次曝光）和oCPM（按转化出价）三种计费模式。

对于效果类广告，推荐使用oCPM模式，需要先积累数据：通常积累6个浅层转化后，系统会自动按转化目标优化，成本更稳定。

4.2 超成本赔付政策

爱奇艺提供超成本赔付保障，具体规则如下：

每3天为一个赔付周期

开启投放后前3天，转化数满6个且实际成本超出价1.2倍即可获赔

连续计算三个周期

重要注意事项：

赔付按广告单元（单条广告）计算

赔付期内，定向和出价每天修改总次数不能超过2次

避免因预算不足或手动停投导致广告中断，否则失去赔付资格

4.3 常见问题解决方案

投放不起量怎么办？

检查出价是否合理，避免明显低于大盘成本

确保预算充足，日预算建议设置在合理水平

减少频繁调整，给系统足够的学习时间

素材审核优化

工作日上午10点至下午4点提交审核，通过速度较快

避免页面中出现歧义、违规内容

提前了解行业特殊要求，做好资质准备

五、行业投放注意事项

5.1 特殊行业资质要求

不同行业在爱奇艺的投放政策存在差异，需要准备相应的资质文件：

白酒行业：需要开户主体、食品经营许可证、产品资质、质检报告、免责声明，不能跑货到付款。

短剧推广：常规短剧小程序可以投放，但互动短剧目前禁投。

5.2 素材制作要点

针对爱奇艺的平台特性，素材制作应注重：

横版素材优先：特别是要覆盖TV端流量，准备横版视频素材

避免版位单一：充分利用移动端横版视频、横版图片和TV端位置

内容质量：确保视频内容与开户行业一致，避免因内容不符导致审核不通过

六、实战案例与成本参考

根据实际投放数据，爱奇艺平台上的典型投放成本如下：

钢结构房屋建造：属于装修装潢行业，可以走数字人直播或本地店铺建站方式投放。

防水补漏行业：在TV端投放成本约400元以上，需要注意落地页不能设置在线拨打电话，只能采用表单收集方式。

七、优化策略总结

多计划测试：保持足够的在投计划数量，给系统更多探索空间

合理出价：冷启动阶段适当提高出价，确保获得初始流量

素材多元化：横版与竖版素材结合，覆盖多端流量

数据监控：要点关注有效线索成本而非单纯的表单数量

持续优化：定期检查版位表现，及时关闭效果差的版位

爱奇艺广告投放平台凭借其好的用户基础和不断完善的技术系统，为广告主提供了强大的营销支持。通过掌握正确的投放策略、用好赔付保障政策并持续优化素材质量，广告主可以在这个长视频平台上实现理想的营销效果。

需要注意的是，广告投放是一个动态优化的过程，建议持续关注平台政策更新和数据表现，及时调整策略以保持较佳投放效果。

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