专业竖屏、反套路、求生欲,关闭前台播放量后爱奇艺的科技关键词发表时间:2018-10-22 10:03 2011年,龚宇决定了爱奇艺的VIP月费定价标准。作为在行业内首个实行付费会员制度的公司,此举直接影响了此后八年间视频行业的生态流转,甚至敲定了一条默认规则:直到现在,爱奇艺视频广告中国各大网络视频平台的包月费都基本处于这个水平。 10月18日举办的2018爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺创始人兼CEO龚宇回忆起了这段往事。“这足够说明爱奇艺当时创新的影响力。”龚宇道。 在今年的这场iJOY悦享会上,创新和科技依旧是爱奇艺的战略关键词。AI技术如何赋能广大用户和品牌主、技术创新引发了怎样的内容和广告变革,关闭前台播放量后如何建立更专业的数据新学说爱奇艺信息流广告大会上,爱奇艺向各位老朋友一一道来。 不难发现,科技已经成为了爱奇艺的基因,与其跃动的创新脉搏一起,为这个庞大的娱乐王国源源不断地输送着青春血脉。 成功落地的爱奇艺AI 如何赋能用户和广告主? 随着人工智能时代的来临,AI在多个技术场景的应用已让人屡见不鲜。然而在视频领域,其落地似乎还是不小的难题。相比于图、文、声音等单一指向性内容,视频流媒体信息量庞大,情绪关联紧密,直接拉高了智能技术的应用门槛。 但对于爱奇艺来说,这样的难题并不是问题。与其娱乐基因螺旋上升的科技因子让它早在四年前便开始在人工智能领域展开布局。用互联网观察家王冠雄的话来说,“爱奇艺是最早闯入智能视频这片未知海域的航海家。” 如今,借助大数据+深度学习,爱奇艺的AI技术在智能剪辑、智能选角、智能分发、智能体验等领域开始落地,甚至已经渗透到爱奇艺从内容创作到播出、客服等各个环节。可以在热度预判,题材、角色选择等方面为制作方提供参考,也能够实现为“爆款”铺路。 这样的“黑科技”首先惠及的便是广大用户。基于爱奇艺的强导流能力和用户兴趣识别能力,AI可以进一步优化观众的观看体验,识别更受他们喜爱的内容进行精准推送。而另一边,通过“只看TA”、ZoomAI、蒙版弹幕等AI技术创新功能,用户也可以在观看中通过参与互动,享受更多个性化体验。 另一方面,对于广大广告主而言,人工智能也可以助力营销价值的进一步放大。近年来,爱奇艺对IP进行生态化开发的能力不断增强,广告、用户付费、出版、发行、衍生品业务授权、游戏和电商组成的货币化矩阵既保证了流量的产出,也让收入变得多样化。依靠人工智能的深度算法,广告主的投入产出比会不断上升,也会进一步为爱奇艺的货币化赋能。 “我们现在可以识别出在某个吃饭的场景下,适合推荐哪种营销产品或者服务,实际的效果经检测比空投要好很多。再比如影视作品中出现亲吻镜头的时候,旁边可以挂一个钻戒广告。这种机器识别的效果,是人力难以达到的。”龚宇介绍。 此外,AI的场景识别能力放在爱奇艺的整个生态系统中,也是提升效率的利器。仅仅是智能剪辑就有很大的发挥空间。爱奇艺综艺导演车澈就曾表示:在《中国有嘻哈》和《热血街舞团》的时候,素材比例大概是1:3000和1:3500。自动化音频对位、人工筛选废镜头等前期工作交给AI来做,将极大程度节省时间,压缩成本。运用到各个链条中时,也会促使爱奇艺IP生态各业务线得以紧密协作、高效运转。 从形式到内容 用反套路和求生欲走过“拐点” 如果说技术创新是爱奇艺整个生态线上的加速推动器,那内容层面上的创新便是确保爱奇艺这台爆款生产机能够不断向前的核心燃料。 当下,随着诸多短视频平台的兴起,用户原本就碎片化的时间受到了进一步挤压。可选择的内容增多,消费者也变得更为挑剔。95后、00后在舞台上的存在感不断凸显,越来越年轻化的受众也呈现出了强烈的“圈层趋势”,打造真正意义上的全民爆款变得十分困难。爱奇艺广告开户各大视频平台也面临着时代“拐点”。 然而就在今年,一部非大IP、无大制作、无流量明星加持的爱奇艺独播剧集《延禧攻略》成功破圈,成为了一部反套路却又切实在各个圈层引发讨论的全民爆款。“这部剧其实在向行业说明:认真制作,努力提升创新的人设,好故事,再加上一点的运气,是可以创造更大范围的群众反响和成功的。”爱奇艺副总裁陈潇如此说道。 与反套路的内容创新相得益彰的还有爱奇艺展现出的强大“求生欲”,无论是《奇葩说》第五季还是《中国新说唱》,都能看出爱奇艺的“求变思维”。更新的节目形式亦或跟随时代的主题设置背后,都是爱奇艺在努力创造符合年轻人价值观的内容。 悦享会上,爱奇艺公布了一份面向2019年,超过200部作品的海量片单。其中既囊括《黄金瞳》、《破冰行动》、《外八行》、《租界少年热血档案》、《风暴舞》等上百部精品剧集;也有《国风美少年》、《演员的品格》、《唱作人》、《乐队的夏天》、《姐姐的花店》、《恋爱捕手》等全新综艺;除此之外,人气动漫、顶级体育赛事、线下演唱会、儿童和泛二次元等多个领域、跨次元壁的内容版块也在持续丰富着爱奇艺的内容生态格局构建。 爱奇艺甚至开始涉足专业化的竖屏内容领域,就在下个月,它将推出“中国首部竖屏微网剧”——《生活对我下手了》。据龚宇介绍:“现在已经到了一个转折点,竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向,从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是大势所趋。”而爱奇艺所做的,便是用专业的制作团队重新定义竖屏内容和商业模式。 无疑,竖屏内容会给品牌营销带来更多的想象空间和思路,竖屏短平快的方式将有效简化传播路径,大幅提高营销效率。而广告主收获的还远不止这些。这种创新思维背后实际上折射着热衷娱乐产业的年轻用户群体变化的需求。新型的植入形式、与IP联动的玩法、和内容融为一体、拓宽边界的信息流广告都将成为广告主玩转娱乐营销的新思路。 关闭播放量45天后 爱奇艺建立数据新学说 而在这场iJOY悦享会上,关于爱奇艺的数据新学说同样值得关注。在关闭前台播放量的一个半月后,爱奇艺成功搭建起了一套全新的数据方法论。也展现着这个娱乐大佬在科技和创新之外,更受人关注的勇气和责任感。 “这是一种正本清源、去伪存真,反流量作弊是我们非常情愿做的一件事,与其让市场混乱,还不如自己痛下决心,做第一个吃螃蟹的人。无论是内容制作方、广告主还是我们自己,都不应该在这个无聊的事情上多做纠结,我们希望把更多的精力、资源放在应该做的事情上。我们在尝试研发更多、更科学的指标去实现这种目的。”龚宇说。 而根据爱奇艺数据研究院院长葛承志介绍,爱奇艺目前已经建立起了一套综合了观看、互动、分享等多维度的内容热度值作为当下内容受欢迎程度的参考。这项观测坐标系中,实时的数据权重高,近30天数据积累权重低;正片的权重比片花的权重高,用户覆盖UV也会影响热度值。而爱奇艺也在小程序中推出了风云榜,方便用户对热度值排行进行查看。 此外,由于热度值只能评价内容在当时的热度情况,缺乏持续累积的效果,对于评价视频内容的商业价值、决定广告投放来说不够准确,爱奇艺还为此推出复数指标来明确视频内容的累积优势。 葛承志介绍,爱奇艺为营销合作的广告主开通了专属的视频帐号,会对播放数据进行专门的分析,确保广告主对投放的商业广告内容有更好的评价和把握。同时还会坚持打假,不光对播放量的刷量,还会对UV的刷量等进行持续的严厉打击。此外,爱奇艺还在寻求第三方进行开放的、全流量的、长时期的认证工作,力求在市场上建立一个更加客观、公平、公正的数据线体系。 这也和龚宇所说的相互照应:“在爱奇艺8年多的发展历程中,无论是从技术角度,还是产品角度,又或是内容、商业模式,行业其实有很多的规则都是爱奇艺来确定的。我们愿意持续的创新,去做对行业更加有益的事情 。” 8年前,爱奇艺在国内首个建立VIP会员收费制度,而八年后的如今,爱奇艺试图在行业中推进一个全新的数据体系。 这样的数据新方法论,随着今年第四季度和2019年爱奇艺更多新内容的上线,也会展现出更强大的优势。届时爱奇艺这场从科技到内容端的全面创新,将会给用户、广告主甚至整个影视行业带来巨大的惊喜。
文章分类:
平台资讯
|
随着人们对美的追求不断增加,护肤品行业蓬勃发展。作为最大的在线视频平台之一,爱奇艺成为了许多护肤品品牌进行广告投放的首选平台。在爱奇艺广告投放中,护肤品广告具有独特的优势和魅力。首先,爱奇艺广告平台拥有庞大的用户群体和广告覆盖面。据统计,截至2021年底,爱奇艺拥有超过1.3亿的活跃用户,每日视频播放量超过50亿次。这个庞大的用户基数为护肤品广告投放提供了广阔的市场空间。无论是男性还是女性用... 随着互联网技术的迅猛发展,视频平台成为了现代人主要获取信息和娱乐方式之一。作为国内领先的在线视频平台,爱奇艺在广告投放中扮演着重要角色,尤其在食品广告领域更是大有可为。本文将从市场需求、广告策略以及观众反响等方面对爱奇艺广告投放之食品广告进行探析。首先,市场需求是推动食品广告投放的重要因素。中国是一个拥有众多食客的大国,在饮食文化方面具有丰富多样的特点。人们对于食品也有着极高的关注度和需求量... 爱奇艺视频广告——随着互联网的迅速发展,各类视频平台如雨后春笋般涌现,用户在享受高质量内容的同时,也无法避免碰到各种形式的广告。作为国内领先的在线视频平台,爱奇艺大力投放视频浮层广告,旨在为用户提供更优质的观影体验,也为广告主带来更高的曝光率和转化率。首先,视频浮层广告的特点之一是突出引人注目。相比于传统的横幅广告或者插播广告,视频浮层广告以独立的窗口形式出现在视频播放界面上方或下方,具有较... 不仅仅是爱奇艺,很多视频平台在观看过程中都会出现暂停广告。这种形式的爱奇艺广告投放在用户观看视频时暂停的时候出现,可以说是一种相对被动的广告形式。虽然一些用户可能会对此抱有不满,但实际上,暂停广告在广告主和平台双方都有一定的益处。首先,暂停广告为广告主提供了更高的曝光率和广告可见性。通常情况下,普通的视频广告容易被用户跳过或忽视,而暂停广告在用户观看视频时突然出现,更容易引起用户的注意。此外... 随着移动互联网的快速普及,人们对手机APP的使用也越来越频繁。而在这个信息爆炸的时代,如何在众多APP中吸引用户的注意力成为了广告主们面临的一大难题。然而,爱奇艺广告推广却用其独特的APP热搜广告,成功引领了用户流量的新风尚。爱奇艺作为国内领先的在线视频平台,拥有庞大的用户群体和活跃度高的APP使用者。通过不断积累用户以及深入了解用户喜好和行为习惯的大数据,爱奇艺广告推广将用户的热搜需求作为... 近年来,随着互联网的迅猛发展,人们的娱乐方式也逐渐发生了变化。传统的电视广告虽然仍然具有一定的影响力,但是随着观众对个性化内容的需求增加,如何将广告与用户喜爱的影视内容结合起来,成为企业所面临的一大挑战。在这个背景下,爱奇艺广告推广以大剧热综为话题的广告策略应运而生。大剧热综作为用户最喜爱的类型,具有很高的粘性和传播力。爱奇艺作为中国领先的在线视频平台,拥有丰富多样的大剧热综资源,通过与广告... 爱奇艺广告投放——随着智能科技的飞速发展,电视作为人们生活中不可或缺的娱乐伴侣也在不断进化。在众多智能电视品牌中,爱奇艺奇麟CTV以其卓越的性能和出色的用户体验成为了引领行业发展的明星产品。爱奇艺奇麟CTV采用了最新的量子点显示技术,提供了更真实、更细腻的画面表现。与传统液晶电视相比,其色彩还原度更高,色彩更鲜艳,画质更清晰。无论是观看电影、追剧还是打游戏,用户都能感受到身临其境的视觉享受。... 爱奇艺广告投放,oCPX新增了七日留存目标功能,今天小编就带大家一起来就看一下吧。oCPX双目标现状ocPX-双目标选择操作界面转化目标&深度目标 常用选择转化目标(常用选项):激活、唤醒成功、表单提交、注册、游戏预约、微信小程序注册深度目标(常用选项):次日留存、首次付费、首日RO1、每次付费、下单成功oCPX双目标 转化跟踪介绍转化跟踪转化跟踪-位于【奇麟平台-资产】选项下,应用转化和网... 爱奇艺广告投放,oCPX新增了付费转化率目标功能,今天小编就带大家一起来就看一下吧。oCPX双目标出价填写现状ocPX-双目标选择操作界面转化目标&深度目标 常用选择转化目标(常用选项):激活、唤醒成功、表单提交、注册、游戏预约、微信小程序注册——填写项:转化目标出价,如一个激活多少出价深度目标(常用选项):次日留存、首次付费、首日RO1、每次付费、下单成功——填写项:深层目标出价,如每次付... 爱奇艺广告投放一直是市场营销领域的热门话题,尤其在数字化时代,随着智能工具的不断发展,广告投放也迎来了新的机遇和挑战。在使用智绘工具的过程中,我们常常会遇到一些问题,比如图片描述词穷、设置项低频使用、图片风格无参照、图片生成后二创难等等。针对这些问题,爱奇艺奇麟平台升级了智绘工具,推出了新的奇麟智慧工具。这一工具的升级,无疑为广告投放者带来了更多的可能性和便利,但在使用过程中也可能会遇到新的... 爱奇艺广告投放——在使用智绘工具的时候,相信大家都遇到过图片描述词穷、设置项低频使用、图片风格无参照、图片生成后二创难的问题,面对以上四个问题爱奇艺奇麟平台升级了智绘工具。下面我们一起来看一下智绘工具主要升级了哪些功能吧!三、使用说明素材共享放大弹窗/制作弹窗支持素材共享保存设置(3.29日上线)√操作说明:素材保存-默认本账户,支持切换“同主体下指定账户“--当勾选同主体下其他账户时,即将... 爱奇艺广告投放——在使用智绘工具的时候,相信大家都遇到过图片描述词穷、设置项低频使用、图片风格无参照、图片生成后二创难的问题,面对以上四个问题爱奇艺奇麟平台升级了智绘工具。下面我们一起来看一下智绘工具主要升级了哪些功能吧!使用说明-操作页面-右侧-任务详情右侧:任务详情,动态展示任务进度和效果核心如下(1)任务基础说明:1个任务一次生成4张图右侧任务详情展示7日历史任务;7日之外任务可在任务... 爱奇艺广告投放——在使用智绘工具的时候,相信大家都遇到过图片描述词穷、设置项低频使用、图片风格无参照、图片生成后二创难的问题,面对以上四个问题爱奇艺奇麟平台升级了智绘工具。下面我们一起来看一下智绘工具主要升级了哪些功能吧!智绘工具简介智绘使用说明常见Q&A一、智绘工具简介诞生背景为提升代理商制作素材效率&减少制作成本,奇麟平台基于AIGC先进技术能力推出文生图「智绘工具」功能简介填写主体关键... 随着互联网的迅速发展,越来越多的企业开始意识到,在数字化时代,品牌营销不能再局限于传统媒体渠道。作为中国领先的在线视频平台,爱奇艺凭借其庞大的用户群体和丰富的内容库,成为众多品牌进行广告宣传和推广的理想选择。那么,爱奇艺广告开户究竟意味着什么?它对品牌营销带来了哪些新的机遇?一、全面覆盖庞大用户群体爱奇艺广告开户意味着品牌可以将广告投放给爱奇艺平台庞大的用户群体。据统计,截至2021年6月,... 随着互联网技术的发展和用户需求的变化,广告形式也在不断创新。在爱奇艺这样一个知名的视频平台上,弹窗广告成为了一种重要的爱奇艺广告投放方式。通过弹窗广告,广告主能够在用户观看视频的过程中,以突破性的方式传递品牌信息,并引起用户的兴趣。首先,弹窗广告具有较强的曝光能力。在视频播放过程中,弹窗广告会在视频画面上方或下方快速浮现,吸引用户的注意力。由于广告的位置明显,用户难以忽视,因此广告的曝光率相... 爱奇艺广告投放——随着互联网时代的到来,视频平台成为人们娱乐消遣的首选。作为国内领先的在线视频平台之一,爱奇艺以其丰富多样的内容和高质量的服务赢得了广大用户的喜爱。而在爱奇艺上,开屏广告作为一种重要的广告形式,正通过精准投放和有创意的设计,吸引着越来越多的广告主。首先,开屏广告在用户体验中占据重要地位。当用户打开爱奇艺APP时,第一眼就会看到一个精心设计的开屏广告。这个独特的广告位能够迅速引... 随着互联网的快速发展,影视剧已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。而在广告投放领域,选择在爱奇艺这一知名视频平台进行影视剧广告投放,具有许多独特的优势和效果。本文将从受众规模、用户黏性、品牌认知度和广告创意等角度,阐述爱奇艺广告投放的重要性。首先,爱奇艺作为中国最大的在线视频平台,拥有庞大的用户规模与高度活跃的用户群体。在这个互联网时代,无论是年轻人还是中老年人,都离不开手机和电脑。利用爱... 在当今数字时代,随着人们对互联网内容需求的不断增长,广告投放成为企业品牌推广的重要手段之一。而在众多的广告平台中,选择爱奇艺广告投放具备诸多优势。本文将从爱奇艺的用户规模、内容优势以及个性化推荐等方面进行阐述。首先,爱奇艺作为中国领先的在线视频平台之一,拥有庞大的用户群体。据统计数据显示,截至2021年底,爱奇艺月活跃用户突破1.11亿,覆盖全国各个年龄层次的人群。这意味着在爱奇艺平台上进行... 奇麟建站2.0产品说明手册在不断地优化升级,对按钮等都是在不断地优化的更好看,功能也是在不断地升级,下面爱奇艺广告之友网站小编给广告主分享:爱奇艺奇麟广告平台-奇麟建站2.0产品说明手册,给大家进行参考。一、爱奇艺奇麟建站2.0产品说明手册1.爱奇艺奇麟建站2.0产品操作指南爱奇艺奇麟建站2.0产品操作一:登录爱奇艺奇麟后台,导航顶栏-资产-移动建站,点击后即可进入奇麟建站操作界面爱奇艺奇麟... 随着互联网的迅速发展,广告营销已经成为企业不可或缺的一部分。而在众多的广告代理平台中,爱奇艺广告代理凭借其丰富的资源和创新的营销方式,成为了众多广告主的首选。本文将对爱奇艺广告代理进行详细解析,说明它如何为广告主带来更多商机。首先,爱奇艺广告代理拥有庞大的用户群体。作为中国领先的在线视频平台之一,爱奇艺每天吸引着数以亿计的用户。针对不同的年龄段、兴趣爱好的用户,爱奇艺广告代理通过精确的用户定... |