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一边收割一边挨骂!爱奇艺上调会员费,但VIP依旧躲不过广告

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发表时间:2021-03-11 16:01

  不久之前,爱奇艺发布了2020年第四季度及全年未经审计的财报。据财报数据显示,爱奇艺2020年的收入为297亿美元,较去年微幅增长2%;净亏损为70亿美元,较去年的103亿美元略微缩小。

爱奇艺广告投放.png

  但是,令人担心的核心数据是,到2020年,爱奇艺的会员总数达到1.017亿,流失会员1000多万,同比下降1%,这也意味着爱奇艺的会员增长已经达到了瓶颈期。


  爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报发布后的电话会议上对会员减少的原因做出了解释。


  首先是因为电影因为疫情而不能上院线,所以我们也拿不到院线电影。二是根据受疫情影响,受审计影响,剧集推迟播出。第三,综艺节目被爱奇艺广告投放广告商停播,这也导致了节目的延期。


  总而言之,爱奇艺连续巨额亏损已经成为爱奇艺的主旋律,仅2015年至今,爱奇艺已经亏损超过300亿元,作为长视频四强优爱腾+芒果的成员,其亏损最为严重。


  因此,爱奇艺最终"磨刀霍霍"向用户们下手。


  到2020年底,爱奇艺做出了会员提价决定,每月会员提价26%,从原来的19.8元调至25元。


  爱奇艺CEO龚宇在此之前多次表示,“爱奇艺的月费价格实在太低了,大概只有美国平台价格的五分之一,所以涨价是完全合理的。”


  绝大多数网友对爱奇艺提价表示理解和包容,许多网友表示,在版权意识日益增强的情况下,视频平台需要生存,观众需要更多高质量的作品,稍微提高一些会费是可以接受的。


  然而,爱奇艺会员不会因为价格上涨而获得更好的体验。


  本来买了会员之后,用户就可以享受不直接看爱奇艺广告投放广告的特权,但是爱奇艺又给VIP用户设置了15秒的“会员专享广告”,只需手动关机,让用户头晕目眩。


  此外,爱奇艺去年还推出了“提前点播”服务。即便是会员,想看更多内容,还是需要继续充值才能解锁,就连人民日报都在微博上吐槽“吃相难看”。


  总之,一方面陷入了亏损困境,另一方面,爱奇艺的口碑也出现了断崖式下滑。


  事实上,连续亏损并不是爱奇艺单方面的问题,迄今为止爱奇艺没有一家实现盈利,与恶性竞争脱节。


  例如,采购成本常年居高不下,在中国购买电视剧版权也是出了名的昂贵。在2018年,优爱腾联合华策影视、慈文传媒等六大制作公司出面抵制“天价片酬”,要求一部剧目的片酬最高不超过5000万元。


  然而,随着视频平台竞争的日益激烈,对高质量内容的投资只会越来越少,这注定是一个无法解决的难题。


  而对于长视频网站,最大的对手可能是短视频平台。


  根据《中国网络视听发展研究2020》报告,短视频已经成为用户“杀戮”时间的利器,每天平均使用时间长达110分钟。而且人们每天花在长视频上的使用时间只有96分钟。


  很明显,在流媒体时代,用户永远选择忠实于内容而非平台,虽然偶尔有网络剧和综艺节目的爆款,但是由于成本和制作方等因素的博弈,大量的注水剧依然充斥着整个行业,加上糟糕的会员体验,也让用户对"爱奇艺"充满了爱意和仇恨。

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