爱奇艺在线广告持续三季度增长,长视频价值进一步凸显发表时间:2021-03-11 15:52 二月十八日,爱奇艺发布了截至2020年12月31日的第四季及全年未经审计的财务报告。结果显示,爱奇艺2020财年的总收入为人民币297亿元(约合46亿美元),比上年同期增长2%,其中第四季度收入为75亿元,与此前预期相符。 在爱奇艺广告投放方面,第四季度广告收入为19亿美元,连续三个季度增长;全年广告收入为68亿美元,这与宏观经济环境的挑战有关。 就整个广告市场而言,第四季度是传统广告投放的淡季,但爱奇艺依然保持着持续增长。文章对爱奇艺Q4和2020年全年的广告收益数据进行了梳理,总结出两大亮点: 一、持续不断地以高质量内容深化行业价值,才是网络广告的长远之道; 综艺、大剧等长视频的爱奇艺广告投放价值得到验证,仍然是广告主重视的刚需渠道。 01。 到2020年要保持稳定 高质量的内容是有力的帮助。 "第四季度的业绩符合我们的整体预期。据第三方数据显示,爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇表示,“爱奇艺在提供包括电视剧和综艺节目在内的关键内容方面仍处于领先地位。与此同时,我们在原版电影、智能屏、VR等方面也有所突破。 足够可见的是,高质量的原创内容是爱奇艺平台的核心驱动力,其内容体量在不断增加,内容布局也逐渐呈现多元化。 首先,爱奇艺平台上的爆款综艺持续火爆。比如极受欢迎的《常青树》综N代-《奇葩说》第七季,依然以创新的内容和形式生产出高质量的内容,收获年轻人的喜爱,频频登上微博热搜;新超级综艺IP-《潮流合伙人2》的豆瓣评分高达8.1,成为国产运营类综艺的TOP1,也相继登上骨朵热度指数综艺榜、猫眼全网热度综艺榜等权威数据榜。以极高的话题量和极高的口碑,成为国内第一个公路旅行户外真人秀节目《哈哈哈哈哈》,在2020年11月综艺《正片有效播放霸屏榜》中以11.89%的市场份额位居第一。 另外,国内第一档虚拟偶像才艺类综艺《跨次元新星》,聚焦敦煌的原版全景人文探险节目《登场!"敦煌"、"她"国际女性智慧分享综艺"姐妹间茶话会"等不同题材的综艺,深受用户欢迎,内容热度持续攀升。 而高品质的剧集则口碑好,长尾效应突出。据第三方云合数据统计,在2020年Q4多部网络剧“正片有效播放量”TOP10中,爱奇艺的多部剧集占据了半壁江山;在TOP5中,《半蜜糖半伤》、《重启之极海听雷第二季》、《凤毛麟角》三席;而《迷雾剧场》则持续火热,比如爱奇艺迷雾剧场的两部刷屏级网剧《沉默的真相》和《隐秘的角落》,分别以9.2分和8.9分的成绩登上了2020年中国大陆影视剧评分TOP2的宝座。 此外,近期推出的《青春有你3》《赘婿》《戏剧新生活》等,都是在不断输出优质剧集和综艺内容,以更丰富的内容储备,更多元的内容视角,与用户、爱奇艺广告投放广告商建立长期联系。 而且正因为内容矩阵的构建,才能在爱奇艺平台上保证播放量,吸引众多广告商与投放合作。 更重要的是,高质量的内容是其会员收入强劲增长的助推器,带动全年收入增长。2010年第四季度,爱奇艺的会员服务收入为38亿美元,全年为165亿美元,比2019年增加14%。 到2021年,我们将继续向用户提供更多样化、更优质的内容,同时提升付费用户对价值的认知。在我们看来,这些措施将有助于订阅会员数量和收入的增加,同时也促进宏观环境中的复苏。 02。 吸金力依然很强。 长片依然是广告营销的价值高地。 上述数据说明了一切,不仅证明了高质量内容的吸金力,也证明了从广告客户的选择上,进一步凸显了长视频营销的价值。 发布消息称,2020年Q4,vivo、京东、唯品会、OPPO、作业帮直播课、Keep、每日巧网等爱奇艺广告投放广告商纷纷“现身”爱奇艺的剧综,其中,vivo和《潮流合伙人2》、京东和《奇葩说7》已连续两年合作。值得一提的是,唯品会,OPPO和爱奇艺在一年中都有超过15个合作大剧... 而这些高质量的内容也表现出了强大的变现价值,给品牌带来了超预期的ROI。例如,2019年孵化出FOURTRY品牌的《潮流合伙人》,通过与新消费品牌合作,开发出大量的潮流服饰、潮玩、食品等产品,今年更是多维升级了在线和线下内容消费场景,官方小程序FOURTRY商城更加丰富,“FOURTRY官方旗舰店”正式上线,线下快闪等潮流场景为粉丝提供更多互动体验。 据悉,FOURTRY今年已与40多个品牌合作,品类涵盖服装、旅游、快消、家电等。数据显示,天猫旗舰店开张现场直播当晚,该旗舰店访客数增长200%,支付买家数比同一天增长了近400%,多款FOURTRY与原作设计师联名款热销,FOURTRY线上成交金额超过1000万。 在业界看来,用户规模和活跃度也证实了长视频的价值。据《中国网络视听发展2020研究报告》显示,视频综合用户(长视频)占比达77.1%,用户规模达7.24亿,爱奇艺视频内容优势明显,活跃用户规模稳居行业第一。特别是精品综艺,头部剧集热度不减,用户观看时长持续攀升。 与此同时,用户愿意为热播剧付费提前点播,可见长视频对用户仍然具有强大的吸引力。而且品牌营销最应该关注的是用户时间,能够在第一时间抓住用户心理。 总体而言,虽然短视频在争夺长视频用户的时间,广告商的注意力,但要知道,长视频是流量的源头,日益精化的长视频内容更是进一步凸显商业价值转化能力: 短视频给用户的是直观的冲击,而长视频则能以其制作精良的内容,丰富的场景层次和浸入式的感染力,为广告主带来立体化营销; 长视频意味着广告主在合作形式上有更多的创新空间,可以充分展示品牌故事,全方位地触动用户,利用爆款IP对用户形成持续的吸引力,甚至可以为品牌定制营销,最大限度地曝光品牌价值; 5G,AI,人工智能等技术的出现,为长视频营销创新提供了更多的可能,比如交互式剧变,可以实现用户的沉浸式体验,给广告主带来更大的价值空间; 还有像“潮流合伙人”这类IP,衍生出了直通转化的合作模式,也不限于单一平台限制,实现了营销、销售转化等多渠道的全方位覆盖。 诚然,像爱奇艺这样的长视频平台,在生态环境下,内容可以同时覆盖手机、平板、PC、电视等各种硬件,能满足个人观看、家庭娱乐等多种场景,能最大限度地满足广告主对曝光的需求,为品牌营销带来新的成长机会。 03。 结论。 无论是爱奇艺的收益数据,还是用户、爱奇艺广告投放广告商对长视频的认可程度,都能体现出来,在用户对长视频的竞争中,长视频并没有落下,反而一直在求变,用技术重塑用户体验,扩大视频内容的消费边界,展现出它依然强劲的商业价值。 诚然,无论是长视频还是短视频,用户总是重视高质量的原创内容。面向未来,也只有高质量的内容才能创造价值,才能满足广告客户的需求。 |
随着人们对美的追求不断增加,护肤品行业蓬勃发展。作为最大的在线视频平台之一,爱奇艺成为了许多护肤品品牌进行广告投放的首选平台。在爱奇艺广告投放中,护肤品广告具有独特的优势和魅力。首先,爱奇艺广告平台拥有庞大的用户群体和广告覆盖面。据统计,截至2021年底,爱奇艺拥有超过1.3亿的活跃用户,每日视频播放量超过50亿次。这个庞大的用户基数为护肤品广告投放提供了广阔的市场空间。无论是男性还是女性用... 随着互联网技术的迅猛发展,视频平台成为了现代人主要获取信息和娱乐方式之一。作为国内领先的在线视频平台,爱奇艺在广告投放中扮演着重要角色,尤其在食品广告领域更是大有可为。本文将从市场需求、广告策略以及观众反响等方面对爱奇艺广告投放之食品广告进行探析。首先,市场需求是推动食品广告投放的重要因素。中国是一个拥有众多食客的大国,在饮食文化方面具有丰富多样的特点。人们对于食品也有着极高的关注度和需求量... 爱奇艺视频广告——随着互联网的迅速发展,各类视频平台如雨后春笋般涌现,用户在享受高质量内容的同时,也无法避免碰到各种形式的广告。作为国内领先的在线视频平台,爱奇艺大力投放视频浮层广告,旨在为用户提供更优质的观影体验,也为广告主带来更高的曝光率和转化率。首先,视频浮层广告的特点之一是突出引人注目。相比于传统的横幅广告或者插播广告,视频浮层广告以独立的窗口形式出现在视频播放界面上方或下方,具有较... 不仅仅是爱奇艺,很多视频平台在观看过程中都会出现暂停广告。这种形式的爱奇艺广告投放在用户观看视频时暂停的时候出现,可以说是一种相对被动的广告形式。虽然一些用户可能会对此抱有不满,但实际上,暂停广告在广告主和平台双方都有一定的益处。首先,暂停广告为广告主提供了更高的曝光率和广告可见性。通常情况下,普通的视频广告容易被用户跳过或忽视,而暂停广告在用户观看视频时突然出现,更容易引起用户的注意。此外... 随着移动互联网的快速普及,人们对手机APP的使用也越来越频繁。而在这个信息爆炸的时代,如何在众多APP中吸引用户的注意力成为了广告主们面临的一大难题。然而,爱奇艺广告推广却用其独特的APP热搜广告,成功引领了用户流量的新风尚。爱奇艺作为国内领先的在线视频平台,拥有庞大的用户群体和活跃度高的APP使用者。通过不断积累用户以及深入了解用户喜好和行为习惯的大数据,爱奇艺广告推广将用户的热搜需求作为... 近年来,随着互联网的迅猛发展,人们的娱乐方式也逐渐发生了变化。传统的电视广告虽然仍然具有一定的影响力,但是随着观众对个性化内容的需求增加,如何将广告与用户喜爱的影视内容结合起来,成为企业所面临的一大挑战。在这个背景下,爱奇艺广告推广以大剧热综为话题的广告策略应运而生。大剧热综作为用户最喜爱的类型,具有很高的粘性和传播力。爱奇艺作为中国领先的在线视频平台,拥有丰富多样的大剧热综资源,通过与广告... 爱奇艺广告投放——随着智能科技的飞速发展,电视作为人们生活中不可或缺的娱乐伴侣也在不断进化。在众多智能电视品牌中,爱奇艺奇麟CTV以其卓越的性能和出色的用户体验成为了引领行业发展的明星产品。爱奇艺奇麟CTV采用了最新的量子点显示技术,提供了更真实、更细腻的画面表现。与传统液晶电视相比,其色彩还原度更高,色彩更鲜艳,画质更清晰。无论是观看电影、追剧还是打游戏,用户都能感受到身临其境的视觉享受。... 爱奇艺广告投放,oCPX新增了七日留存目标功能,今天小编就带大家一起来就看一下吧。oCPX双目标现状ocPX-双目标选择操作界面转化目标&深度目标 常用选择转化目标(常用选项):激活、唤醒成功、表单提交、注册、游戏预约、微信小程序注册深度目标(常用选项):次日留存、首次付费、首日RO1、每次付费、下单成功oCPX双目标 转化跟踪介绍转化跟踪转化跟踪-位于【奇麟平台-资产】选项下,应用转化和网... 爱奇艺广告投放,oCPX新增了付费转化率目标功能,今天小编就带大家一起来就看一下吧。oCPX双目标出价填写现状ocPX-双目标选择操作界面转化目标&深度目标 常用选择转化目标(常用选项):激活、唤醒成功、表单提交、注册、游戏预约、微信小程序注册——填写项:转化目标出价,如一个激活多少出价深度目标(常用选项):次日留存、首次付费、首日RO1、每次付费、下单成功——填写项:深层目标出价,如每次付... 爱奇艺广告投放一直是市场营销领域的热门话题,尤其在数字化时代,随着智能工具的不断发展,广告投放也迎来了新的机遇和挑战。在使用智绘工具的过程中,我们常常会遇到一些问题,比如图片描述词穷、设置项低频使用、图片风格无参照、图片生成后二创难等等。针对这些问题,爱奇艺奇麟平台升级了智绘工具,推出了新的奇麟智慧工具。这一工具的升级,无疑为广告投放者带来了更多的可能性和便利,但在使用过程中也可能会遇到新的... 爱奇艺广告投放——在使用智绘工具的时候,相信大家都遇到过图片描述词穷、设置项低频使用、图片风格无参照、图片生成后二创难的问题,面对以上四个问题爱奇艺奇麟平台升级了智绘工具。下面我们一起来看一下智绘工具主要升级了哪些功能吧!三、使用说明素材共享放大弹窗/制作弹窗支持素材共享保存设置(3.29日上线)√操作说明:素材保存-默认本账户,支持切换“同主体下指定账户“--当勾选同主体下其他账户时,即将... 爱奇艺广告投放——在使用智绘工具的时候,相信大家都遇到过图片描述词穷、设置项低频使用、图片风格无参照、图片生成后二创难的问题,面对以上四个问题爱奇艺奇麟平台升级了智绘工具。下面我们一起来看一下智绘工具主要升级了哪些功能吧!使用说明-操作页面-右侧-任务详情右侧:任务详情,动态展示任务进度和效果核心如下(1)任务基础说明:1个任务一次生成4张图右侧任务详情展示7日历史任务;7日之外任务可在任务... 爱奇艺广告投放——在使用智绘工具的时候,相信大家都遇到过图片描述词穷、设置项低频使用、图片风格无参照、图片生成后二创难的问题,面对以上四个问题爱奇艺奇麟平台升级了智绘工具。下面我们一起来看一下智绘工具主要升级了哪些功能吧!智绘工具简介智绘使用说明常见Q&A一、智绘工具简介诞生背景为提升代理商制作素材效率&减少制作成本,奇麟平台基于AIGC先进技术能力推出文生图「智绘工具」功能简介填写主体关键... 随着互联网的迅速发展,越来越多的企业开始意识到,在数字化时代,品牌营销不能再局限于传统媒体渠道。作为中国领先的在线视频平台,爱奇艺凭借其庞大的用户群体和丰富的内容库,成为众多品牌进行广告宣传和推广的理想选择。那么,爱奇艺广告开户究竟意味着什么?它对品牌营销带来了哪些新的机遇?一、全面覆盖庞大用户群体爱奇艺广告开户意味着品牌可以将广告投放给爱奇艺平台庞大的用户群体。据统计,截至2021年6月,... 随着互联网技术的发展和用户需求的变化,广告形式也在不断创新。在爱奇艺这样一个知名的视频平台上,弹窗广告成为了一种重要的爱奇艺广告投放方式。通过弹窗广告,广告主能够在用户观看视频的过程中,以突破性的方式传递品牌信息,并引起用户的兴趣。首先,弹窗广告具有较强的曝光能力。在视频播放过程中,弹窗广告会在视频画面上方或下方快速浮现,吸引用户的注意力。由于广告的位置明显,用户难以忽视,因此广告的曝光率相... 爱奇艺广告投放——随着互联网时代的到来,视频平台成为人们娱乐消遣的首选。作为国内领先的在线视频平台之一,爱奇艺以其丰富多样的内容和高质量的服务赢得了广大用户的喜爱。而在爱奇艺上,开屏广告作为一种重要的广告形式,正通过精准投放和有创意的设计,吸引着越来越多的广告主。首先,开屏广告在用户体验中占据重要地位。当用户打开爱奇艺APP时,第一眼就会看到一个精心设计的开屏广告。这个独特的广告位能够迅速引... 随着互联网的快速发展,影视剧已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。而在广告投放领域,选择在爱奇艺这一知名视频平台进行影视剧广告投放,具有许多独特的优势和效果。本文将从受众规模、用户黏性、品牌认知度和广告创意等角度,阐述爱奇艺广告投放的重要性。首先,爱奇艺作为中国最大的在线视频平台,拥有庞大的用户规模与高度活跃的用户群体。在这个互联网时代,无论是年轻人还是中老年人,都离不开手机和电脑。利用爱... 在当今数字时代,随着人们对互联网内容需求的不断增长,广告投放成为企业品牌推广的重要手段之一。而在众多的广告平台中,选择爱奇艺广告投放具备诸多优势。本文将从爱奇艺的用户规模、内容优势以及个性化推荐等方面进行阐述。首先,爱奇艺作为中国领先的在线视频平台之一,拥有庞大的用户群体。据统计数据显示,截至2021年底,爱奇艺月活跃用户突破1.11亿,覆盖全国各个年龄层次的人群。这意味着在爱奇艺平台上进行... 奇麟建站2.0产品说明手册在不断地优化升级,对按钮等都是在不断地优化的更好看,功能也是在不断地升级,下面爱奇艺广告之友网站小编给广告主分享:爱奇艺奇麟广告平台-奇麟建站2.0产品说明手册,给大家进行参考。一、爱奇艺奇麟建站2.0产品说明手册1.爱奇艺奇麟建站2.0产品操作指南爱奇艺奇麟建站2.0产品操作一:登录爱奇艺奇麟后台,导航顶栏-资产-移动建站,点击后即可进入奇麟建站操作界面爱奇艺奇麟... 随着互联网的迅速发展,广告营销已经成为企业不可或缺的一部分。而在众多的广告代理平台中,爱奇艺广告代理凭借其丰富的资源和创新的营销方式,成为了众多广告主的首选。本文将对爱奇艺广告代理进行详细解析,说明它如何为广告主带来更多商机。首先,爱奇艺广告代理拥有庞大的用户群体。作为中国领先的在线视频平台之一,爱奇艺每天吸引着数以亿计的用户。针对不同的年龄段、兴趣爱好的用户,爱奇艺广告代理通过精确的用户定... |