爱奇艺奇麟神算后台斩获第八届娱乐营销5S金奖两项大奖

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发表时间:2019-01-24 11:49


  日前,在第八届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典上,爱奇艺广告平台奇麟神算提报的甘肃省文化和旅游厅、美团数字营销案例,从1100余个参选案例脱颖而出,分别斩获案例类“市场洞察力大奖”和“销售实效力大奖”。


  娱乐营销 5S 金奖是国内娱乐营销领域的专业奖项,由《广告主》杂志主办,中国传媒大学广告学院提供学术支持。该奖项致力嘉奖策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳的娱乐营销等案例,是企业与服务提供商针对市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营销实效力的集中体现。


案例一


广告主:甘肃省文化和旅游厅


奖项: 市场洞察力大奖



——在消费者研究与分析、市场洞察方面表现优秀的娱乐营销案例



1、背景及课题研究


  甘肃古属雍州,地处黄河上游、旅游资源富集度全国第五。作为丝绸之路的重要省份,其旅游资源却一直被忽略。在旅游产业规模不断发展壮大的同时,甘肃旅游品牌在全国大众的认知度较低。


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  面对这一现状,爱奇艺和奇麟神算能做些什么?爱奇艺的用户众多,年轻人为主,是旅游品牌宣传的绝佳渠道。年轻人兴趣广泛,触媒习惯也非常丰富,这就决定了甘肃旅游营销不会是一个单一广告投放的情景, 而是一个整合营销的过程。


  经过充分的调研之后,最终决定借助爱奇艺的强势品牌,利用PC端、移动端、线下活动、新媒体传播、多媒介等渠道,多位一体,通过甘肃深度游,甘肃周边景区连线游,对甘肃的旅游形象进行全方位及立体化的包装和强化,让国内外游客一想到丝路旅游、沙漠旅游、红色旅游等主题游,能够第一时间在脑海浮现出甘肃,把甘肃作为最优先的出游目的地。


2、策略、创意内容


  首先,细致分析了甘肃旅游的产品情况,针对各主题自身特色打造定制产品,一方面引流加大知名度,另一方面在宣发的时候同步推广及相关景点。


  之后,为甘肃旅游开通了直通三级的爱奇艺号,覆盖省内各地级市。精选甘肃知名景区及路线,拍摄专题视频及制作并建立甘肃旅游专题页进行曝光宣传。同时,以甘肃旅游爱奇艺号为核心页面,14个地州市分站进行辅助,通过奇麟神算,以视频、图文、网站链接等多种方式,进行跨平台、多终端的新媒体推广服务。




  在爱奇艺广告投放中,根据全国地区文化习俗的不同,针对性设置不同投放计划;根据春夏秋冬不同季节、甘肃省内不同地域各有的特色,制定主题计划;通过标签推送使甘肃旅游与大众建立关联最终影响大众出行,赢在决策前。




  此外,利用爱奇艺自有微信、微博推文,结合外部优质媒体联合发稿,全方位推广曝光甘肃旅游产品与旅游资源。


3、执行效果


爱奇艺视频广告总计播放量:600+万

曝光量:近1亿次

投放省区:覆盖达到全国34个以上省区

受众占比:男性55%、女性45%

各自媒体发文:371篇


  经过一年的执行,甘肃省文化和旅游厅网站浏览量提升220%、电话咨询数提升340%。显著提升甘肃旅游在全国范围内的品牌知名度、曝光度及美誉度,促进了甘肃旅游的发展。


  而甘肃,也获得了全世界的认可。


甘肃高居Lonely Planet“2017亚洲最佳旅行目的地”第一位


甘肃荣获2018纽约时报评选全球必去的52个目的地之一



案例二


广告主:美团


奖项: 销售实效力大奖



——案例执行后,品牌销售得到有效提升,在销售实效力上表现上佳


1、背景及课题研究


  美团,大家都不陌生。这是一家跟生活息息相关的企业,团购、外卖、酒店、旅游、电影票……吃喝玩乐全都有。


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  奇麟神算后台广告投放目标也非常直接:


  目标人群为35岁以下“高学历、高消费、年轻态”的用户,通过爱奇艺视频效果类广告唤起活跃用户二次消费,帮助美团突破日收益ROI业务线,达到品牌宣传+效果推广双重效果。


2、策略、创意内容


  对于美团的营销诉求,爱奇艺效果推广配备专门的代理商团队进行服务,24小时监测广告数据情况,及时反映,不断调整优化广告位及素材,确保广告达到预期目标。


  在广告投放中,奇麟神算将投放细分为广告位、定向及广告创意三大块。


  广告位上测试不同频道的信息流广告及框内广告等形式,看哪个流量大。经过测试,最终选择了以视频类(5s贴片/15s贴片/暂停位/可跳过贴片)为主,频道页信息流广告为辅的组合投放形式。


  定向上,依据美团人群属性,核心思路是对已安装美团app的安卓用户做精准投放。投放手法主要根据当下热门剧目及剧目受众进行关键词等定向,精准锁定目标人群。

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  广告创意上,分年龄、分性别、分产品进行细分素材展示,提升点击率。比如,年龄段细分到18岁以下、19-35岁、36岁+;产品直接细分到单品,比如到餐业务,细分到火锅、烧烤、轻食、自助餐、甜品等。


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  优化则在保证效果的基础上,利用少量预算做ab定向/新功能测试;


3、执行效果


  通过精准人群优化和定向账户,将25-40岁消费人群作为主消费人群。以“到餐+外卖+电影+酒店”为主产品线投放,日活唤起量几十万,完美达成广告主营销目标。如果您想要了解更多关于爱奇艺广告开户、爱奇艺信息流广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。


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