爱奇艺广告新动态——基于量化目标进行自动化投放

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发表时间:2019-06-17 13:51

而现如今的大趋势是品牌的曝光需求和效果需求是可以融为一体的。在爱奇艺看来,“品牌曝光或者品牌类客户就是不需要效果的,其实这是一个显然不对的观点“。今天就让小编来为大家提供一个关于爱奇艺广告新资讯——实现自动投放。当整个行业都在谈品效协同,认为这是必然趋势时,爱奇艺广告投放引擎将不同类型的投放诉求整合到一起,用一个通用的系统来满实现精准投放诉求,具体来讲有六个核心模块:


爱奇艺广告


第一个叫oCPX的投放能力,oCPX目前在国内也是高速发展,各家有实力的广告技术平台都开始向广告主开放这样的能力,简单来讲,它是实现基于目标出价的自动投放方式。

有了oCPX这种投放方式,我们可以像是一个自动驾驶,我们只需要设定好预算,设定好我们量化目标的投放方式,接下来可以交给系统来运行,对于效果广告是非常跨时代的标志性进步。

oCPX中包含的竞价模式非常丰富,在oCPX中,X代表未知,可以是oCPD(Cost Per Day-按天包断售卖)、oCPT(Cost Per Time-按时段售卖)、oCPM(Cost Per Mille-保价保量售卖)等,再结合涵盖CPM、CPC、CPV的RTB实时竞价。oCPX智能投放系统能够满足广告主基于广告形式和预算的不同需求,在爱奇艺的营销闭环中起重要的作用。


第二个,用户画像分析。每个平台都有自己特有的用户数据,这里面可能是用户的搜索行为,也有可能是他的购买行为,对于爱奇艺来讲,其并非只有用户观看行为,事实上在其他平台做一些打通,也可以获取到用户的搜索和购买行为,这将为爱奇艺带来更多的优势。


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第三个是数据管理平台的开放,除了利用爱奇艺自身的数据,对广告主而言,也可以使用DMP这样的工具,使得一些深耕部分领域时间比较长,且在该领域拥有足够数据优势的广告主,也可以将这些数据利用起来,结合爱奇艺本身的数据去做一个投放。同时,爱奇艺会保障数据的使用安全。


第四个是视频内容理解,从前面的例子中可以很好的看到,爱奇艺所有的视频内容,每一个画面AI都能清楚的知道这个画面中有什么,以及人物的情绪是什么样的。这就意味着广告比过去更有针对性。


第五个是图像识别,简言之,就是识别出图像的每一个小物件到底是什么东西。


第六个是基于转化的智能投放模块,目前在爱奇艺也投入大量的工程师去不断优化他们的转化模型。



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相信通过今天的文章,大家对爱奇艺广告已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于爱奇艺广告开户、爱奇艺视频广告的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。

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