一文带你看爱奇艺如何平衡广告和客户关系

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发表时间:2019-06-12 10:35

对于互联网上的媒体平台来说,如何调节会员和广告业务,让两者协同发展。其难度不亚于在高空中走一条钢绳。现如今没有冲三四个平台会员都不好意思说自己是网上冲浪的网民,大家充会员的目的也很简单——避免广告。那么爱奇艺视频广告和爱奇艺视频会员之间的关系如何?下面就让小编来为您解析一二吧。

会员业务给用户带来的最大功能除了能够享受到更多的剧集观看选择之外,能够直接跳过贴片广告也是吸引人们购买会员服务的原因——来自艾瑞咨询的一份调查数据显示,73.2%的用户购买会员是为了去掉广告。所以,会员服务营收的增长某种程度上是以压缩广告库存为成本来换取的。但与此同时,包括内容采购在内的高昂成本也正在让中国的几大视频网站承受不小的压力。单独依靠会员业务是否能够支撑起视频网站当前的经营成本,答案是否定的。


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首先,广告业务之于消费者并非坏事,从媒介产业经济的角度来看,广告主扮演着为消费者免费观影买单的角色。当然,消费者愿意自己买单就可以通过购买会员服务实现,但眼下消费者买单意愿仍不够强,以及较低的客单价让这一看似逻辑自洽的模式困难重重。

其次,无论爱奇艺本意如何,但会员后仍需观看的广告,终归会引发用户的不满。而于其任由用户发泄不满依旧我行我素,倒不如改变广告的形式,让用户能更好的接受广告的存在。这成为了爱奇艺发力效果广告的行业背景之一。


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当贴片广告的库存开始下降,如何在不影响用户使用体验的情况下增加广告库存,并为广告主提供更多优质的选择,这已经成为爱奇艺广告经营层重点思考的问题,而效果广告成为了管理层眼中替补贴片广告的最优选项。

从广告主的层面看,这样的策略选择也应时应景。一般情况下,越是经济情势不明朗,大多数广告主对广告投放回报率的要求也会变得更加严苛。显然,效果广告可控制、可寻址、可归因的特点,让它们相较于品牌广告更能满足企业迫在眉睫的增长需求。

因此,无论是基于公司自身发展、用户体验或是广告主对投资回报率的越发重视,爱奇艺在效果广告业务上的发力都算得上是一种必然且合理的选择。


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相信通过今天的文章,大家对爱奇艺视频广告和会员之间的关系已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于爱奇艺广告开户、爱奇艺广告代理商的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务。

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