案例分析:餐饮品牌如何通过爱奇艺广告进行线上推广?

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发表时间:2019-05-22 14:50

  在中国当前的视播市场格局中,爱奇艺、优酷、腾讯等三家平台无疑是业内“三足鼎立”的存在。很多餐饮品牌开始利用爱奇艺的流量优势打造全新的线上品牌推广方式   ,在原有品牌影响力的基础上,加大品牌曝光度以及宣传力度,以驱动品牌新发展。下面以珍芝堂为例,和各位广告主分享下如何通过爱奇艺广告进行品牌宣传。




  据数据显示:爱奇艺的订阅会员规模早已突破8740万,这意味爱奇艺视频平台拥有着大流量、高粘性用户目标人群。从“分享”价值出发,珍芝堂选择爱奇艺打开量级传播的突破口,对释放品牌曝光并推进珍芝堂旗下门店的拓展具有重要推动作用。


  珍芝堂的爱奇艺15秒贴片广告,通过定位地区、人群、时段和兴趣标签进行精准投放,占领受众休闲娱乐时间。投放期间 累计播放量3000万+次,平均日曝光500万+次 。同时,珍芝堂以健康养生为主要传播点,在爱奇艺首页大图,热门频道大图投放高品质原生广告,精准覆盖年轻群体。


  此次,借助爱奇艺视频平台做一波品牌曝光的聚焦放量,并通过爱奇艺广告投放事件引来多方媒体的报道、传播,恰恰是珍芝堂提点带面造起新一轮品牌效应的大胆尝试。



  古法秘制黑糖配方,让主打黑糖茶饮的珍芝堂在市场竞争中形成了行业内其他品牌无法模仿的产品壁垒。但品牌的“传承”理念,在意味着对古法工艺延续的同时,也需要站在时代变化的浪潮中焕发活力。


  因此, 始于1962年,传承外婆“阿芝”古法秘制黑糖茶饮的珍芝堂 ,以拥抱的姿态面向时代市场的竞争以及紧抓当下传播趋势;因此,选择聚焦平台、精准触达潜在消费人群,即成为珍芝堂此轮在爱奇艺“上线”做品牌曝光的传播新思路。


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