爱奇艺广告推广对内容营销进行全新探索

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发表时间:2019-04-18 13:58


  近几年来,视频网站已经不满足于普通的“硬广”,开始探索更多内容营销的新形式。通过创新手段把品牌和内容进行紧密结合,视频网站开创出了巨大的内容营销增量。爱奇艺作为国内具备代表性的视频平台在爱奇艺视频广告内容营销一直在不断创新


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  剧集方面,爱奇艺在悬疑探案类剧集相继获得高口碑之后,古装武侠类内容也布局颇多;综艺方面,爱奇艺着力培养自制团队,打造爆款自制综艺。除电视剧、综艺等重点领域外,爱奇艺不遗余力地抢夺网大行业的头部内容,并在动漫动画、音乐等方面全面发力,不断储备及打造优质IP,用内容留住用户。


      IP是爱奇艺内容营销理念的核心。爱奇艺在2017年就推出了爱奇艺“悦享营销”模型,其中包括“一核五弹”的全方位营销解决方案,即以IP内容为启动内核,内含IP软植入、IP衍生、IP跨界、O2O兴趣流、IN广广告五大营销方法论集群,整合优质行业资源推动商业价值裂变。在该模型提出近一年后,爱奇艺首席营销官王湘君表示:“IP价值观感染营销”将成为深化营销效果的核心方向。


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  如今,视频平台用户逐渐增强的付费意识导致传统的品牌曝光形式触达力下降,而内容营销以其不打扰用户体验、深度融合在内容之中的特点逐渐走进人们的视线。互联网平台内容的监管相对电视台宽松了很多,营销玩法自然更加多样。


  为了优化用户体验、满足广告主的需求,视频网站不断创新升级内容营销形式,深入挖掘IP内容的商业价值,为品牌主提供更加多元化的营销触点,为视频平台的内容营销带来了新契机。


  创意中插广告,也被爱奇艺称为“原创贴”,是近几年兴起的具有代表性的内容营销形式之一,通常围绕剧情进行策划,由影视作品中的演员出演,时长在30-60秒之间,以小剧场或番外篇的形式出现。与传统的广告形式相比,创意中插广告具有招商周期短、制作周期短、与剧情结合紧密、会员用户可触达等特点。


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《延禧攻略》剧中的创可贴广告


  爱奇艺的创可贴广告全名叫“视频情境内创意贴入式广告”,也被称为视频场景化创可贴广告。该营销形式是选取最为恰当的时机,以完美贴合剧情的“弹幕贴”,实现产品和品牌的巧妙曝光。



  在AI的助力下,通过自动化的视频植入技术,广告主可在拍摄完成后,选择预留的广告植入位置,在画面中插入广告信息、产品实物等元素,代表性产品包括爱奇艺的“Video In”,优酷的“移花接木”等。该技术能够将植入实物的轮廓曲面、尺寸、遮挡、反光率、光源位置坐标和颜色分量等进行精细分析、计算出模型参数,进行高保真植入。


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