爱奇艺竖屏短视频的营销进阶之路

　　爱奇艺试水的由辣目洋子主演的竖屏短剧《生活对我下手了》的成功，让关于竖屏短剧的未来及“钱景”的讨论又达到了一个小高峰。根据短剧的舆情分析，观众对“竖屏”的热议基本贯穿观看全程，这也意味着爱奇艺将正式开始重构其用户的内容消费习惯，进一步创新爱奇艺广告样式。

　　在《生活对我下手了》的品牌合作方面，除了Logo露出、产品植入外，该剧每集尾部都有10s的固定口播，用短时多次的曝光策略达到洗脑的爱奇艺视频广告效果。这与招商周期较长、曝光元素相对较少的长剧形成对比。

　　并且对于短小精悍的短剧，观众大多都有一口气看完的习惯，在此过程中观众是否发生转化、广告是否达成效果等维度的营销监测，也更容易产生可视化的数据结果，于广告主、创作者、平台都是能够快速判断作品质量的良好契机，优质内容更容易脱颖而出。而《生活对我下手了》自上线后，付费率一直保持在不错的水平。《生活对我下手了》取得的热度值和商业成绩，与竖屏广告的两大优势分不开。

1、迎合了当下观众的需求

　　随着网剧与短视频的快速发展，过往体量大、节奏慢的传统影视内容已经不被年轻用户接受，数据显示“在看一部新剧时，有35%的用户仅观看了第一集前7分钟就弃剧了，与此同时40%的用户会在前三集弃剧。”

　　而竖屏剧刚好提供了应对之法，3-5分钟的时长、快节奏的故事，丝毫不会挑战到看客们越来越少的耐心。因此，在用户弃剧率奇高的情况下，竖屏短剧在轻体量的内容中取得了突破，迎合了当下观众的观看需求。

2、广告变现能力较强

    “影视化”的竖屏短剧虽然成本相比影视剧来说非常低，但它的性价比非常高，体现在用户反馈、播放量、广告主的认可度上。对于爱奇艺平台来说，成熟的短内容不失为性价比较高的选择。

　　相比长视频来说，竖屏广告降低了营销的门槛，制作成本相对较低，但并没有降低营销的品质，爱奇艺信息流广告商业价值如《生活对我下手了》每集都有小红书的广告植入，形式包括广告冠名、创可贴弹幕广告、角标广告等。

　　对广告商而言，相比起传统的横屏模式，短小精炼的竖屏短剧使品牌的信息更加聚焦，内容传播更加有效、直观、迅速。继《生活对我下手了》之后，爱奇艺平台已经正式上线“竖屏控剧场”，这也是国内长视频平台在站内上线的首个竖屏剧场。

   “竖屏控剧场” 首批内容共计25个项目，囊括《生活对我下手了》专业竖屏网剧，《青春有你》《国风美少年》《演员的品格》《中国新说唱》《奇葩说》等平台重点项目的专业自制周边竖版视频，同时还有《倒霉侠刘背实》《天天笑园》等爱奇艺号头部优质内容。

　　竖屏控剧场的上线，是爱奇艺在进军专业竖屏领域的又一重大动作，也是爱奇艺在竖屏内容打造与布局上的平台决心和战略前瞻的显现。未来，竖屏短剧有望与品牌进行更深层次的内容植入，如道具植入、品牌定制等，通过连接KOL与广告主进一步增强品牌影响力。