爱奇艺上线竖屏控剧场,打响竖屏内容攻坚战

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发表时间:2019-01-14 09:26


源于:36氪


  我国视频网站经过多年发展,随着流量红利期逐渐过去,加上短视频市场的冲击,不少企业都开始布局新的内容和传播模式以吸引留存用户。爱奇艺作为我国视频网站代表,近日上线" 竖屏控剧场 ",除了网剧《生活对我下手了》之外,还包括《国风美少年》、《演员的品格》、等爱奇艺自制周边竖版视频。从爱奇艺对竖视频的战略可以看出,下阶段各大视频网站将围绕着竖屏内容展开激烈竞争,爱奇艺推出的系列内容也是为了进一步提升爱奇艺广告等业务的价值。


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  根据爱奇艺热度榜显示,目前《生活对我下手了》的热度为 3316,位居第 30 位。虽然相比其他剧集,该竖屏剧的热度值并不算高,但毕竟是首次试水,其成绩还算不错。该剧也引起了一定的话题讨论度,成功的将 " 竖屏剧 " 这一新物种送入了话题中心。


  在竖屏内容的布局上,爱奇艺方面表示,未来一年预计还将推出近 20 部优质内容,保持平均每月 1-2 部的产出节奏,覆盖剧综漫等多个品类。不止是爱奇艺,优酷和腾讯也在加码布局竖屏,腾讯的 yoo 视频推出了《我的二货男友》、《公主病的克星》等十多部竖屏短剧。优酷则在此前宣布,将会推出竖屏资讯内容。


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  不论是加码长视频内容自制也好,还是快速布局竖屏内容,归根到底都是优爱腾三家对用户注意力的争夺。根据 QuestMobile 发布的《中国移动互联网 2018 年秋季大报告》显示,截止到今年 9 月,短视频在 Z 世代、都市青年、中间力量三大移动互联网主流人群中的使用时长占比分别达到 9.7%、9.3%、8.3%,短视频对互联网用户的吸引优势明显。


  短视频已经分流了长视频平台的用户,优爱腾三家需要用更新的内容和产品形态来抢夺用户注意力。而竖屏剧的产品形态处于较为模糊的地带,抖音、快手的迅速发展已经培养了一部分用户对于竖屏视频的观看习惯。


  此外,相对长剧集来说,竖屏短剧成本更低,短小的剧集即使同样面临弃剧风险,对于视频平台来说损失也较小。且竖屏短剧能够提供更为密集的内容信息,可助力爱奇艺视频广告业务的发展。正如爱奇艺首席内容官王晓晖表示," 观众需要在最短的时间看到最好的东西 "。


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  在此背景下,优爱腾三家视频平台都在加码布局竖屏内容。竖屏短剧以及竖屏控剧场的出现,可以看作是视频娱乐产业对年轻用户观看习惯洞察做出的内容调整。无论是竖屏的观看形式还是更短的内容时长,都符合了互联网用户对移动端内容形式的需求偏好,后续或将成为爱奇艺信息流广告的重要内容载体。爱奇艺 CEO 龚宇曾说过," 竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向 "。


  目前优爱腾三家都在发力竖屏内容。但从目前来看,也大多处于 " 战略防御 " 状态,在制作上、资源优势上尚未有过多倾斜。同时,就现阶段来看,其 APP 的产品形态与竖屏剧的呈现形态相悖,与抖音等短视频 APP 天生为竖屏形态不同,三家视频平台的呈现形态仍为横屏设定,这对于想要发力竖屏剧的优爱腾也是一个需要解决的问题。


  争夺用户注意力的战争进入到竖屏剧时代,谁能获胜,谁或许就将成为下一个阶段视频平台大战的最大赢家。


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