爱奇艺广告之友

爱奇艺奇麟自动扩量功能的介绍,自动扩量的常见问题与解答

发表时间:2022-09-21 13:32

  爱奇艺广告推广的自动扩量功能的目标达成需要前后两个阶段的相互配合:在首阶段,企业需要根据投放经验设置定向条件并完成广告投放。在这一过程中,平台对首阶段中成功完成转化的高价值流量数据进行收集,供算法模型学习;在次阶段,系统将突破广告原本的定向条件,通过机器学习算法在更大的流量盘子中寻找高潜力人群。


爱奇艺广告投放.jpg


  分两阶段完成的自动扩量,能够有效解决定向条件繁多导致起量困难、定向条件简化引发转化效率低等广告投放环节存在的两难问题。对于广告主来说,在爱奇艺奇麟中挖掘和发现目标消费者的过程也会变得更加轻松。


  在推出自动扩量功能时,爱奇艺奇麟也将广告主们的差异化需求纳入考虑。例如向广告主提供了“不可突破定向”的选项,其中涵盖性别、年龄、地域等常见人群标签,方便对这些维度有强制要求的广告主能够便捷地使用自动扩量功能。另外针对那些成本敏感型的广告主,爱奇艺奇麟也在当订单超成本时提供了由企业自行判断是否扩量的选择。


  一组数据能够展现日臻完善的自动扩量功能给广告主带来的利好:从爱奇艺平台整体情况来看,自动扩量功能让广告客户的曝光提升了24%,转化提升了14%,同时还实现转化成本偏差22%的下降。


  而优异的表现同样也在部分特定行业中得到体现,例如直营电商客户的表单成本下降8.3%,转化率提升35.7%;招商加盟行业客户在曝光和消耗显著提升的同时,也同时实现了接近两成的成本下降和逾四成的转化率提升。


  总的来说,在使用爱奇艺奇麟的自动扩量功能后,广告主不仅能够实现对已知消费者、潜在消费者和未知消费者的同步触达,在绝对值层面扩充曝光量与转化规模;与此同时,这一功能还能在相对值层面提升转化率、点击率并降低转化成本,从而显著推升ROI值,达成企业降本增效挖掘目标消费者的投放目标。


    爱奇艺广告关于自动扩量的提问与解答


  一、什么是爱奇艺奇麟的自动扩量?


  开启自动扩量后可在广告积累到一定转化量后,在广告原有定向范围外,扩量寻找符合优化目标和出价要求的目标用户,触达更广的人群,达到更好的投放效果。


  二、自动扩量有什么价值?


  帮助广告主逐步放宽定向,获取定向以外的目标用户,降低试错成本和人工成本;


  自动扩量部分用户比原有部分用户更精准,点击率和转化率更高,转化成本更低。


  三、自动扩量中什么是“不可突破定向”?


  当广告主对“性别”、“年龄”、“地域”范围有强制要求时,可以勾选“不可突破定向”来限制自动扩量人群的扩展范围。如:假如您性别定向选择了女性,同时强烈希望只定向女性人群。您可以勾选“不可突破定向”为“性别”,那么系统在自动扩量阶段,将不会把广告展示给非女性用户。若无此类特殊需求,建议不勾选。


  四、自动扩量都可以突破哪些定向?


  开启自动扩量功能后,在您未设置为“不可突破定向”的前提下,系统会自动根据广告效果,突破性别、年龄、地域定向。


  除此之外,当系统发现合适的人群还可能自动为您突破:人群标签、个性关键词、人群包、网络状态、运营商、手机品牌、手机价格区间、覆盖媒体、及APP行为、APP类别。若您想使用自动扩量,但对以上个别定向有不可突破的强制要求,请联系您对应的销售或运营。


  五、自动扩量是什么时候开始突破定向?


  当广告投放一小段时间后,积累到达一定转化,系统会找到与该广告相关的容易发生转化的高质量人群,自动扩量会突破已设置的定向,覆盖更多目标人群。放开的动作全部由后台系统自动完成,投放端页面无提醒。


  六、使用自动扩量可以不设置具体定向吗?


  不可以。当您的定向选择过于宽泛,或者不限时,自动扩量将没有足够的空间扩量,效果可能达不到最佳。建议您选择有效精准的定向,系统将在此基础上为您扩量。


  七、自动扩量支持哪些投放场景?


  自动扩量支持使用oCPX投放


  八、自动扩量有成本保障吗?


  自动扩量遵从oCPX赔付规则,享受oCPX成本保障。


  九、使用自动扩量功能时,预计最大覆盖受众人数是否包含了扩量人群?


  不包含扩量人群。


  十、如果选择了人群包排除人群,这些人群还会被曝光到吗?


  不会被曝光到。


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