爱奇艺广告之友

进行爱奇艺广告推广时内容应该注意以下几个方面

发表时间:2022-09-08 09:11

  大部分广告主在选择内容时的标准非常简单粗暴,有没有大导演、有没有大IP、或者有没有流量明星,但在现在的广告投放趋势下,大IP和流量名字已经不是热度的保证,同时,广告业对视频价值的判断以及合作模式都在发生变化。


爱奇艺广告推广.png


  广告主在内容选择时要注重以下几个方面:


  1、卖点和人设


  广告主在选择爱奇艺广告推广的内容时,要明确内容的“卖点”在哪里,也就是要明确“吸引人的点”在哪里,这个点可以是剧情、可以是演员或CP组合、可以是制作,也可以是其他方面。


  如果仔细分析爱奇艺的爆款节目的话,可以发现美剧模式、爽剧、“小而美”的网剧、“圈层文化”网综更受观众的欢迎,也更能满足观众日益多元的精神文明需求。


  除了“卖点”外,一部作品的人设也非常重要。人设是否吸引人、性格特点是否鲜明,不同人设间是否有“吸睛”的碰撞点,都是作品是否能成为爆款的重要影响因素。


  2、价值观


  内容的选择要与市场大环境以及社会主旋律相一致,广告主选择IP时一定要注意内容的价值观,选择符合当下社会环境的价值观,再通过“IP价值观感染营销”感染影响消费者,直击他的内心,实现价值观深度共鸣,这才是营销的最好效果。


  3、变现能力


  变现能力的考察一要看内容本身的变现力,二要看跟爱奇艺广告的合作形式。


  广告合作形式方面,广告主在进行爱奇艺广告投放时可以积极地参与到内容的创意和制作中,将品牌与节目深度结合,来提升自身品牌的价值观感染力。


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