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爱奇艺app广告用户分析

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发表时间:2021-10-13 16:44

爱奇艺app广告

1、爱奇艺app广告产品定位和目标用户。


作为中国视频行业的领跑者,爱奇艺秉承着“悦享品质”的品牌口号,为用户提供丰富清晰的正版视频,2017年,以“科技+娱乐”双螺旋形式,借助人工智能等科技,为制作单位提供热度,主题等信息,为用户提供更为个性化的观看体验。

同一年,爱奇艺将其业务扩展到文学、轻小说、漫画、知识、泡泡社区等新的综合性娱乐平台——面向关注娱乐的年轻人。


2、爱奇艺app广告用户数据。


爱奇艺app广告,手机用户主要集中在女性,男女比例大约为9:11;观看网站的用户中则男性用户较多,比例大约是14:11,综合这两个数据,使用人群的性别比较平均,没有大的偏向。


在年龄分布上,35岁以下的人占75%以上,年轻人较多,移动端以25~30岁为主,大多数是上班族,一般是利用碎片时间观看视频;而网页端的主体是19~24岁,多数大学生,读书之余,有许多空闲时间,可以坐在电脑前;有些18岁以下的使用者,都是中学生,大部分没有移动设备,因此主要使用的是网络视频浏览。


爱奇艺app广告地域分布,用户主要集中在广东、浙江、江苏等沿海省份,其中二流城市占68%。这些地区经济发达,人民基本得到了满足,对精神文化的需求较高,他们更愿意丰富自己的娱乐生活,具有一定的购买力,消费习惯已经形成,付费服务接受程度较高。


就消费力而言,中等消费者占最高,占32.31%,环比增长0.49%,中高消费占27%,环比增长0.97%,中低消费者占25.01%,环比增长0.16%。


由于爱奇艺app广告的用户大多是大学生和办公室工作人员,他们乐于接受新鲜事物,对娱乐感兴趣,每月有固定的生活费和收入,而爱奇艺分摊到每个月的会员费只有14元,所以这三个级别的消费者所占比例最大。


值得一提的是,爱奇艺app广告的高消费用户同比增长8.36%,增幅最高。


高收入者一般工作强度大,压力大,更注重自我提升,因此对娱乐内容不那么热衷,爱奇艺新推出的知识付费涵盖了文史、艺术、财经、运动、科技等,这些内容更能吸引到这个层次的用户。


3、不同时期爱奇艺用户数量。


爱奇艺app广告除上午一点至上午八点这一时段,使用人数较少,其余时间内的使用率均超过1亿。12点至下午2点,以及8:00至10:00是用户使用的高峰期。两个时间段里,用户正处于中午午休和晚餐后的空闲阶段,有时间看录像,消遣消遣。


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