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广告主如何开启新年投放?爱奇艺奇麟CTV广告成为首选

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发表时间:2021-03-11 16:30

  由于2020年流感大流行的影响,人们的生活习惯和消费方式发生了巨大变化,智能电视、手机等媒体渠道成为人们假期休闲的主要方式。随著在家时间的增加,以及智能电视的迅速普及,大家收看电视的时间都有了明显的增加。并且随着CTV用户的不断增加,也让众多爱奇艺广告投放的广告客户对CTV有了更高的关注。

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  快到春节了,流量大增,投放及时。但是在新春购买量的红海中,如何抢占先机,抓住目标用户,实现市场增长呢?艾奇艺奇麟CTV广告为您解答。自推出以来,奇麟CTV广告一直保持高速增长,帮助品牌持续提升转化率,收获广告主的广泛认可。新春佳节来临之际,奇麟CTV广告又一次强势出击,助广告主在新的一年里突围。


  新春客流增长显出品牌营销抢量。


  年货年货历来都是年货流量集中爆发的阶段,是各大品牌必争之地,更是极其重要的营销节点,而“家”则是年货市场最主要的关键词之一。对大部分家庭来说,节日在家仍然是主流。作为人们家庭生活中最重要的互动中心,电视大屏除了覆盖着巨大的流量外,智能电视用户的活跃度也不容忽视,而且其观看时间还在持续上升。加上春节节点的加持,智能电视作为家庭流量的最重要入口,即将迎来更大波的回流与攀升。


  智能化电视机作为春节家庭度假的主要娱乐方式,处于客厅的中心位置,自然具有强曝光、强冲击的优势。当家庭用户一起看电视时,对于出现在电视上的爱奇艺广告投放内容能迅速沟通,加快消费决策。对广告主而言,智能电视广告能迅速覆盖广大受众或家庭用户,是优质高效的渠道选择。


  宽广的CTV广告市场“大屏幕营销”正当时。


  到2021年,智能电视已进入亿万家庭生活。据奥维互动数据显示:目前智能电视的规模已超过2亿台,在各线城市中,月平均增长率仍在16%-40%之间。以开电视为例,智能电视每月的开机量接近8千万,平均观看时间超过2小时,开机时间超过4小时,智能电视在家庭场景中呈现出高度活跃的趋势。随着智能电视的发展,智能电视广告市场的热度也在不断上升,据相关数据显示,针对智能电视平台的广告投放增长迅速。与手机广告相比,CTV广告借助智能电视大屏所赋予的活力和空间,为广告主打造出全新的家庭场景营销载体。


  然而,目前CTV广告投放占全媒体广告投放预算的比例仍然较低,因此,作为连接家庭用户的重要窗口,智能电视蕴涵了巨大的价值和空间,不仅可以提升品牌主的广告触点,节省投放成本,而且可以跟踪广告跨市场的效果。随着观众规模的不断扩大,广告客户的互动能力不断增强,越来越多的广告客户开始在“大屏幕营销”的蓝海上抢占先机,智能电视在大屏幕背后所蕴含的商业价值也将迅速爆发,智能电视正成为未来客厅经济的核心营销阵地。


  爱奇艺奇麟CTV广告打造家居市场新高地。


  家庭娱乐的核心是内容消费,这已经成为行业共识。而且内容也成为了多屏串联互动、激发用户情感接触的主渠道。围绕内容,构建多屏互动,也是爱奇艺重点发力的方向。


  根据云合数据统计,爱奇艺综艺和电视剧的时长市场份额所占比例,都是行业冠军。爱奇艺在与其他媒体平台不同的基础上,结合其独特的营销价值,提炼出“娱乐新营销”的新战略。爱奇艺是一个跨越智能电视,手机,Pad,电脑等多种终端的平台,它涵盖了个人娱乐和家庭生活场景。并且作为爱奇艺家庭场景的营销中心——智能电视,成为与用户沟通的第一窗口,对家庭人群的渗透更为持久有力。借助智能电视大屏的强烈视觉冲击效应,大屏广告的即时影响直接打击了用户的心理,而且在家庭气氛的情感联系下,用户的消费意愿明显提高,多人参与的消费决策更是迅速。与手机端相比,用户从看到爱奇艺广告投放到完成交易,大屏幕端的交易链更短,交易闭环迅速形成。对于品牌来说,家庭场景下多重因素的合力推动,促使品牌营销转化率进一步提高。


  利用其巨大的流量优势,爱奇艺依靠智能电视广告,全面触碰目标用户,打造家居场景营销的新路径,这也成为众多地区品牌主的首选,帮助地区品牌实现品效双增。


  根据央视索福瑞的数据,爱奇艺智能电视端对比各大电视台,从收视率、市场占有率、人均收视时间三个方面来看,排名第一。由于家庭用户规模巨大,用户素质较高,爱奇艺奇麟通过大数据平台对家庭用户进行分类,根据多维数据进行精细分类,同时利用自有样本库和数据赋能的智能推荐模型,不断优化,使品牌更直接地定位于目标人群,提高广告效果。爱奇艺奇麟CTV广告的后台数据积累,不仅可以直接保证高触达、广覆盖的大屏幕广告,同时也意味着海量用户数据背后的广告精准投放具有高价值和高转化率。


  结论。


  后遗症时代,越来越多的用户正在回归大屏幕,智能电视成为新的流量价值洼地,成为集影音、娱乐、购物为一体的全新营销载体。由于大屏幕CTV广告所带来的先天优势,以及它在跨渠道媒体规划、可寻址和人群定位方面的能力,CTV广告吸引了更多的品牌广告主。在现阶段,CTV广告仍然处于价格红利期,与移动端流量的竞争激烈相比,性价比更高,成为爱奇艺广告投放的价值洼地。与此同时,爱奇艺麒麟CTV广告也将凭借其核心优势,在春节档强势出击,帮助品牌转型升级。


  伴随着大数据、5G、物联网等技术的飞速发展,CTV广告也将释放更多的能量。对于广告客户来说,智能电视广告是一个非常值得他们关注的重要领域,无论是追求效果还是品牌,都必将成为激发产品效率增长的新机会。

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