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爱奇艺在线广告持续三季度增长,长视频价值进一步凸显

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发表时间:2021-03-11 15:52

  二月十八日,爱奇艺发布了截至2020年12月31日的第四季及全年未经审计的财务报告。结果显示,爱奇艺2020财年的总收入为人民币297亿元(约合46亿美元),比上年同期增长2%,其中第四季度收入为75亿元,与此前预期相符。

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  在爱奇艺广告投放方面,第四季度广告收入为19亿美元,连续三个季度增长;全年广告收入为68亿美元,这与宏观经济环境的挑战有关。


  就整个广告市场而言,第四季度是传统广告投放的淡季,但爱奇艺依然保持着持续增长。文章对爱奇艺Q4和2020年全年的广告收益数据进行了梳理,总结出两大亮点:


  一、持续不断地以高质量内容深化行业价值,才是网络广告的长远之道;


  综艺、大剧等长视频的爱奇艺广告投放价值得到验证,仍然是广告主重视的刚需渠道。


  01。


  到2020年要保持稳定


  高质量的内容是有力的帮助。


  "第四季度的业绩符合我们的整体预期。据第三方数据显示,爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇表示,“爱奇艺在提供包括电视剧和综艺节目在内的关键内容方面仍处于领先地位。与此同时,我们在原版电影、智能屏、VR等方面也有所突破。


  足够可见的是,高质量的原创内容是爱奇艺平台的核心驱动力,其内容体量在不断增加,内容布局也逐渐呈现多元化。


  首先,爱奇艺平台上的爆款综艺持续火爆。比如极受欢迎的《常青树》综N代-《奇葩说》第七季,依然以创新的内容和形式生产出高质量的内容,收获年轻人的喜爱,频频登上微博热搜;新超级综艺IP-《潮流合伙人2》的豆瓣评分高达8.1,成为国产运营类综艺的TOP1,也相继登上骨朵热度指数综艺榜、猫眼全网热度综艺榜等权威数据榜。以极高的话题量和极高的口碑,成为国内第一个公路旅行户外真人秀节目《哈哈哈哈哈》,在2020年11月综艺《正片有效播放霸屏榜》中以11.89%的市场份额位居第一。


  另外,国内第一档虚拟偶像才艺类综艺《跨次元新星》,聚焦敦煌的原版全景人文探险节目《登场!"敦煌"、"她"国际女性智慧分享综艺"姐妹间茶话会"等不同题材的综艺,深受用户欢迎,内容热度持续攀升。


  而高品质的剧集则口碑好,长尾效应突出。据第三方云合数据统计,在2020年Q4多部网络剧“正片有效播放量”TOP10中,爱奇艺的多部剧集占据了半壁江山;在TOP5中,《半蜜糖半伤》、《重启之极海听雷第二季》、《凤毛麟角》三席;而《迷雾剧场》则持续火热,比如爱奇艺迷雾剧场的两部刷屏级网剧《沉默的真相》和《隐秘的角落》,分别以9.2分和8.9分的成绩登上了2020年中国大陆影视剧评分TOP2的宝座。


  此外,近期推出的《青春有你3》《赘婿》《戏剧新生活》等,都是在不断输出优质剧集和综艺内容,以更丰富的内容储备,更多元的内容视角,与用户、爱奇艺广告投放广告商建立长期联系。


  而且正因为内容矩阵的构建,才能在爱奇艺平台上保证播放量,吸引众多广告商与投放合作。


  更重要的是,高质量的内容是其会员收入强劲增长的助推器,带动全年收入增长。2010年第四季度,爱奇艺的会员服务收入为38亿美元,全年为165亿美元,比2019年增加14%。


  到2021年,我们将继续向用户提供更多样化、更优质的内容,同时提升付费用户对价值的认知。在我们看来,这些措施将有助于订阅会员数量和收入的增加,同时也促进宏观环境中的复苏。


  02。


  吸金力依然很强。


  长片依然是广告营销的价值高地。


  上述数据说明了一切,不仅证明了高质量内容的吸金力,也证明了从广告客户的选择上,进一步凸显了长视频营销的价值。


  发布消息称,2020年Q4,vivo、京东、唯品会、OPPO、作业帮直播课、Keep、每日巧网等爱奇艺广告投放广告商纷纷“现身”爱奇艺的剧综,其中,vivo和《潮流合伙人2》、京东和《奇葩说7》已连续两年合作。值得一提的是,唯品会,OPPO和爱奇艺在一年中都有超过15个合作大剧...


  而这些高质量的内容也表现出了强大的变现价值,给品牌带来了超预期的ROI。例如,2019年孵化出FOURTRY品牌的《潮流合伙人》,通过与新消费品牌合作,开发出大量的潮流服饰、潮玩、食品等产品,今年更是多维升级了在线和线下内容消费场景,官方小程序FOURTRY商城更加丰富,“FOURTRY官方旗舰店”正式上线,线下快闪等潮流场景为粉丝提供更多互动体验。


  据悉,FOURTRY今年已与40多个品牌合作,品类涵盖服装、旅游、快消、家电等。数据显示,天猫旗舰店开张现场直播当晚,该旗舰店访客数增长200%,支付买家数比同一天增长了近400%,多款FOURTRY与原作设计师联名款热销,FOURTRY线上成交金额超过1000万。


  在业界看来,用户规模和活跃度也证实了长视频的价值。据《中国网络视听发展2020研究报告》显示,视频综合用户(长视频)占比达77.1%,用户规模达7.24亿,爱奇艺视频内容优势明显,活跃用户规模稳居行业第一。特别是精品综艺,头部剧集热度不减,用户观看时长持续攀升。


  与此同时,用户愿意为热播剧付费提前点播,可见长视频对用户仍然具有强大的吸引力。而且品牌营销最应该关注的是用户时间,能够在第一时间抓住用户心理。


  总体而言,虽然短视频在争夺长视频用户的时间,广告商的注意力,但要知道,长视频是流量的源头,日益精化的长视频内容更是进一步凸显商业价值转化能力:


  短视频给用户的是直观的冲击,而长视频则能以其制作精良的内容,丰富的场景层次和浸入式的感染力,为广告主带来立体化营销;


  长视频意味着广告主在合作形式上有更多的创新空间,可以充分展示品牌故事,全方位地触动用户,利用爆款IP对用户形成持续的吸引力,甚至可以为品牌定制营销,最大限度地曝光品牌价值;


  5G,AI,人工智能等技术的出现,为长视频营销创新提供了更多的可能,比如交互式剧变,可以实现用户的沉浸式体验,给广告主带来更大的价值空间;


  还有像“潮流合伙人”这类IP,衍生出了直通转化的合作模式,也不限于单一平台限制,实现了营销、销售转化等多渠道的全方位覆盖。


  诚然,像爱奇艺这样的长视频平台,在生态环境下,内容可以同时覆盖手机、平板、PC、电视等各种硬件,能满足个人观看、家庭娱乐等多种场景,能最大限度地满足广告主对曝光的需求,为品牌营销带来新的成长机会。


  03。


  结论。


  无论是爱奇艺的收益数据,还是用户、爱奇艺广告投放广告商对长视频的认可程度,都能体现出来,在用户对长视频的竞争中,长视频并没有落下,反而一直在求变,用技术重塑用户体验,扩大视频内容的消费边界,展现出它依然强劲的商业价值。


  诚然,无论是长视频还是短视频,用户总是重视高质量的原创内容。面向未来,也只有高质量的内容才能创造价值,才能满足广告客户的需求。

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