为什么广告越来越长的爱奇艺还是赚不到钱？

近几年爱奇艺的贴片广告已经越来越长了，有些广告甚至已经达到了110秒，基本上不开会员的话，用户体验就会非常差，有些以前不用开会员的内容，现在也要开会员了。尽管如此，截止到今年一季度，爱奇艺依然没有实现盈利，收了那么多广告费和会员费，甚至近日还出现了一些低俗广告，为什么爱奇艺广告还是不赚钱那？

首先，内容成本居高不下。2017年爱奇艺的内容成本为126亿，这部钱大部分都被用于采购电视剧、电影和综艺节目以及一些独家内容，而爱奇艺现在主要变现的方式就是会员和广告，这两种变现手段还不能完全覆盖内容的成本，由于各大视频网站对于头部内容和流量明星的竞争过于激烈，导致出品方坐地起价，一个刚出道的小鲜肉片酬都可以达到几千万，导致现在的内容价格非常离谱，以前可能几千万就能采购的内容，现在却要花几亿甚至十几亿，这让爱奇艺的处境非常艰难。

第二，创新能力不足。爱奇艺最早模仿的是美国视频网站，试图搭建一个免费的正版高清视频网站，不过爱奇艺在后期又开始模仿奈飞，希望可以转型为一个以会员服务为主的互联网公司，但是中美的互联网环境差距很大，在美国行得通的模式不一定能在中国成功，比如美剧的采购模式是以剧本为中心，不存在出品方坐地起价的情况，内容成本对于视频网站的压力并不大；同时美国网民的付费习惯要高于中国网民，奈飞可以凭借会员服务费成为美国的十大互联网公司之一，但爱奇艺在中国互联网界连前十名都排不进去，此外爱奇艺自身内容生产能力较差，对外部内容的依赖较为严重。

笔者认为，爱奇艺想要实现盈利，就必须提高自身的内容生产能力，如果不能改变现在的内容采购模式，那爱奇艺卖再多的广告也不过是给出品方打工，其实爱奇艺可以多参考一些搜狐视频，尽管搜狐也没有实现盈利，但是搜狐视频经常可以创造一些小成本的精品项目，比如《无心法师》和《法医秦明》，只要剧本好，其实并不需要请那些高价的明星，网民最终要看的还是内容质量。

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