行业速递:看爱奇艺如何改写广告的定义

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发表时间:2019-05-20 16:48


  日前,爱奇艺正式对外宣布将通过AI技术开发情境广告,依托自制内容打造创意广告。其实,爱奇艺广告一直在创新网络推广形式,它的这种广告也被叫做“情境广告”。


其技术原理大概是三步:


1、整合用户画像分析的能力、DMP平台支持能力、图象识别技术、视频AI理解能力以及转化率预估模型;


2、通过AI智能识别明星、剧情、行为、动作、情感、台词等类别场景进行品牌匹配;


3、结合位置×时长×样式给予不同的定制方式,满足广告主不同的需求。


       2019爱奇艺世界·大会上爱奇艺副总裁徐勇明透露的一组数据比较有意思:爱奇艺的AI技术现在可以识别37个大类,超过400个小类。识别人、物、场景都可以给广告植入,原生和场景的拓展带来很多的便利。


  以网红桥段“苏大强想喝手磨咖啡”为例,AI可以识别咖啡,可以自动地出现各种咖啡的品牌。



  去年的刷屏剧《延禧攻略》里,网易考拉、脉动这些品牌就反复穿插在剧情中,出现了很多啼笑皆非,却实实在在提升品牌知名度的营销广告。高密度穿越式植入甚至让很多观众都在期待这些“情境广告”的表演。



  当然,综艺创意也是爱奇艺广告业务的重要组成部分。《中国新说唱》、《奇葩说》、《热血街舞团》几个招牌综艺节目的广告招商一直都受到广告主追捧。2018年《热血街舞团》曾以6.5亿刷新了综艺节目招商记录。


     《中国新说唱》里就曾个为广告主定制RAP口播的植入式自制广告曲——《星球坠落》。这首广告曲主要是以场景和说唱音乐形式融入歌曲旋律中,用RAP串起了vivo、美团外卖、百度App这些品牌。这类创意自制广告的好处当然很明显。


1、可控性强,相比于外部采购内容,货币化能力更强,而且排播可控;


2、调性较高,内容广告深度融合能具备创意壁垒,容易得到广告主认可;


这些广告也可以纳入“非破坏性(non-disruptiveformats)”广告之中。


  正是如此,爱奇艺今年为广告招商做的悦享会上提出了“广告即内容,内容即广告”的广告内容制作思路。如果您想要了解更多关于爱奇艺广告开户爱奇艺广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。武汉聚亿媒做为爱奇艺代理,更值得大家选择。


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