爱奇艺视频广告投放新思维,“贴片+原生视频广告”

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发表时间:2019-05-06 15:56

  现今,除了传统贴片的曝光需求,广告主越来越强调广告的效果化,广告创新的方向朝着更多地与内容、场景相结合的方向发展。面对视频营销的新形势,爱奇艺广告推广着力打造原生视频广告营销解决方案,提出场景视频化、创意智能化和效果多元化三大策略。


爱奇艺广告



  随着爱奇艺产品生态不断成熟,用户来到爱奇艺除了观看视频也会花大量时间在社区、垂类产品和各种feeds流页面中浏览刷看,这些非视频观看场景可以接触到贴片无法触达的大量优质用户。为了帮助品牌实现多场景、全路径的饱和式用户覆盖,目前爱奇艺广告产品矩阵已经实现了全面的视频化,在APP启动环节支持视频化开屏广告,在用户浏览刷看过程中可以看到视频信息流广告,品牌可以结合各种时长和横竖版本的贴片广告实现多样化的视频投放策略。


爱奇艺信息流广告



  作为一家有着强烈科技基因的娱乐公司,爱奇艺的视频营销还充分利用AI技术赋能,在视频广告素材自动生成转换、AI短视频内容生成和权益售卖、Video In植入广告等方面提升视频广告创意效率和质量。AI赋能的创意智能化充分提升了视频创意质量和生产效率,提供和用户体验更加贴合的原生视频内容和广告展现方式。


  通过对传统贴片的样式和投放模式创新,爱奇艺将推出基于Trueview for Action模式的框内新广告产品“触点”,通过贴片附加创意内的文案和互动按纽设计号召用户产生更多参与广告点击和交互的行为,提升贴片在品牌曝光外的广告转化效果。爱奇艺提出的效果多元化希望通过产品创新唤起用户和贴片、视频信息流等广告的互动行为,让品牌的视频营销能够实现品效双赢的理想效果。


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