情人节爱奇艺广告营销攻略:用情调换流量

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发表时间:2019-02-14 09:14


  春节假期结束后,广告人就迎来了下一个营销热点——情人节!能否抓住这个机会爆单,实现2019开门红,就要看情人节营销怎么玩了。今天就和大家一起聊聊关于情人节爱奇艺广告营销的一些小技巧和推广策略。在制定营销策略之前,我们先来分析下情人节营销的目标用户是谁?他们都有哪些购物习惯?


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  在情人节花钱最多的,还是那些正处于恋爱关系、但还没结婚的人。90后、00后消费力异军突起,将成为今年情人节消费的主力军,消费类别将集中在礼物和酒店上;而80后则偏向中高消费,注重“仪式感”,同时注重实用性,追求生活品质,提高生活质量,因此珠宝首饰类、家居家装类更受他们欢迎。


  而且,从性别来看,男性普遍在情人节买礼物的花费要高于女性,同时,那些一起庆祝他们第一个情人节的情侣们,往往是花费最多的!


  随着节日庆祝方式的多样化,节日营销的目标群体也在扩张。情人节不只是情侣的节日,许多人会在情人节为自己的家庭成员、同事、同学、老师和朋友挑选礼物。


  不可忽视的人群还有“单身狗们”,即使没有对象,也不能没有礼物,这部分消费者通常也会在这个时候犒劳自己。


  这对商家和爱奇艺广告主来说是好事,情人节营销所面对的是一群既有着充分消费冲动、又有着不同消费倾向的广泛的用户群,更利于不同产品的营销策略制定。


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  分析完目标用户和人群的消费习惯后,就该进行营销策略制定了。而在此期间的爱奇艺平台上热门的青春爱情题材的内容资源有:


  电视剧:《皓镧传》、《招摇》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《独家记忆》、《小女花不弃》、《绝世千金》等。


  综艺:《青春有你》、《遇见你真好》、《国风美少年》、《小姐姐的花店》、《演员的品格》等。


  爱奇艺广告主可以根据自己要抓取的目标人群,选择合适的内容资源。


爱奇艺广告投放小贴士:


  进行内容资源选择时可以查看本公众号的“历史消息”,在每期的广告投放资源热荐中,奇麟神算后台都会为广告主分析每个内容的受众画像,并给出投放行业建议,广告主可以作为筛选参考。


  在广告素材选择时,应结合情人节日的气氛与当下热点内容进行趣味创意。视觉上最好融入情人节主题的设计,烘托浪漫温馨的气氛。例如,以红色/粉色为主、任何有桃心形图案的图片,第一眼就能在极大程度上吸引眼球。


  好的创意就是好的内容,而优质的内容才会让用户更享受被广告。既是内容又是广告的设计,让广告与内容完美融合,恰是受众所喜闻乐见的形式。在实现精准投放的同时,打造出沉浸式的购物体验,引发用户共鸣,助力广告素材点击率提高,更直接刺激用户购买达成效果转化。


  在广告创意方面,如果是鞋服品牌,可以推出约会小贴士,对产品进行搭配售卖,推荐组合购买,同时为消费者提供一些情人节约会的建议以及注意事项,来帮助他们更好的享受约会时光。如果是饰品品牌,则可以推出情人节礼盒款,提供送礼指南,帮助消费者挑选适合的礼物。


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